Les 200 facteurs de classement de Google : La liste complète (2024)
Pour classer les sites web dans ses résultats de recherche, Google prend en compte plus de 200 facteurs ! Mais que sont-ils précisément ? Vous allez me croire si je vous dis que je les ai tous listé pour vous ?
Au cours de mon expérience, j’ai même pu expérimenté certains d’entre eux. Je les ai classé par catégorie :
Par rapport au domaine
1. Son âge : L’âge du domaine joue un rôle dans l’histoire.
Vidéo Matt Cutts
2. Le domaine en question (composé de mot clé ou non) : Si votre domaine contient un mot clé en rapport avec votre thématique, il a plus de chances d’apparaître dans les meilleurs résultats.
3. L’emplacement du mot-clé dans le nom de domaine (en premier) : Avoir un mot clé dans son domaine est une chose, placer ce mot clé en premier en est une autre. Ces genres de nom de domaine ont toujours plus de poids par rapport à ceux qui en ont, mais qui se situe au milieu ou à la fin.
4. Durée d’enregistrement du domaine : Google a plus confiance aux sites qui enregistrent leur nom de domaine sur plusieurs années. C’est pour cela qu’il existe des sociétés qui enregistrent leur nom de domaine pour une durée au-delà de 5 ans, au lieu de faire le renouvellement chaque année.
5. Mot-clé dans le sous-domaine : Le principe du sous-domaine est le même que pour le domaine ; s’il contient un mot clé lié à votre thématique, votre site aura un meilleur classement.
6. Histoire du domaine : L’antécédent d’un nom de domaine est aussi vérifié par Google. S’il a donc fait l’objet de plusieurs abandons par le passé, mais qu’il n’a pas encore été réinitialisé, il ne vaut mieux pas le prendre. Sinon, vous pouvez le réinitialiser en annulant tous les liens qui pointent déjà vers le domaine.
7. Domaine à correspondance exacte : aussi appelé “exact match domain” (EMD), il donne un léger avantage au site qui le porte. De quoi s’agit-il ? Ce sont des domaines qui correspondent parfaitement aux mots clés recherchés. A condition que les contenus présents sur le site soient pertinents, il restera probablement dans les meilleurs classements pendant un long moment.
8. WhoIs publics contre privés : En veillant à mettre votre WhoIs public, vous attirerez les moteurs de recherche. Pour eux, les WhoIs privés ne sont pas transparents ; ils cachent quelque chose.
9. Pénalisation du propriétaire du WhoIs : En tant que propriétaire, vous êtes aussi le responsable du classement de votre site. Si jamais vous êtes un spammeur et que Google le découvre, il examine de suite vos autres sites (même performants), et les pénalise.
10. Extension du TLD du pays : Pour se classer au niveau mondial, il n’y a rien de mieux que les extensions classiques. Cependant, tous les domaines ayant pour extension le code de leur pays, et qui sont classés meilleurs dans leur pays, sont plus avantageux.
Facteurs de niveau de page
11. Mot-clé dans la balise de titre : On répète ce 11e critère souvent. Il faut que le mot clé apparaisse dans la balise title de la page. Toutefois, il n’est plus aussi important qu’avant, mais ce n’est pas une raison pour autant de ne pas le respecter.
12. Les balises title qui commencent par un mot-clé : rendent une page plus performante aux yeux des moteurs de recherche.
13. Mot-clé dans la balise Description : Celui-ci n’est pas non plus un critère direct de référencement naturel. Par contre, si vous intégrez les mots clés dans cette balise, vous avez plus de chances d’obtenir un taux de clic plus élevé, ce qui est alors un facteur de classement élevé.
14. Le mot-clé apparaît dans la balise H1 : Les balises H1 sont considérées comme une “deuxième balise de titre” de la page.
15. TF-IDF (un critère de fréquence) : Pour aller droit au but, on parle ici de la fréquence d’un mot clé dans une page web. Plus elle est élevée, plus la page est mieux référencée. Cependant, il faut faire attention à ne pas en abuser au risque d’être pénalisé.
16. Longueur du contenu : Avez-vous remarqué que je publie régulièrement des articles longs ? C’est tout simplement pour plaire à Google. Il préfère les contenus longs aux courts.
17. Table des matières : Je vous conseille d’utiliser des tables de matières dans vos articles. Elles aident Google à comprendre de quoi vous parlez, et ainsi, ce sera plus facile pour lui de positionner votre site dans les résultats de recherche.
18. Densité des mots-clés: Autrefois, on accordait beaucoup d’importances aux densités de mots clés. Ce n’est plus le cas actuellement, mais je pense qu’il encore le considérer. Google l’utilise aussi pour déterminer le sujet d’un site. Veillez à établir un certain équilibre : pas trop dense ni trop léger.
19. Analyse sémantique latente des mots clés (LSI) : Google analyse les textes de chaque page web dans le but d’en tirer les relations cachées. Et c’est tout à fait compréhensible. Sinon, comment pourrait-il différencier Apple, la célèbre société informatique et Apple, le fruit ?
20. Mots clés LSI dans les balises de titre et de description : a richesse du sémantique dans les balises title et description compte tout autant que celle dans les contenus.
21. La page qui aborde tous les sujets du site : Les pages qui couvrent tous les sujets du site ont probablement un avantage par rapport aux pages qui ne parlent que d’une partie du sujet.
22. Vitesse de chargement des pages : Google n’est pas le seul à accorder de l’importance à la vitesse de chargement d’une page ; Bing est également exigeant sur ce point (tout comme nombreux autres moteurs de recherche d’ailleurs). Ils utilisent des robots pour estimer le temps de chargement de chaque site, en se basant notamment sur le code HTML de la page.
23. Vitesse de chargement des pages via Chrome : Vous pouvez être sûr que l’évaluation de Google est fiable. En effet, il prend en compte les données des utilisateurs de Chrome lors de l’analyse du temps de chargement d’une page.
24. Utilisation du format AMP : Depuis quelques années déjà, les smartphones occupent une place indéniable dans la technologie. Il est donc évident que les formats AMP sont de plus en plus privilégiés.
25. Correspondance des entités : En SEO, il y a ce qu’on appelle
contenu d’une page correspond-il à l'”entité” que recherche un utilisateur ? Si c’est le cas, cette page peut obtenir un meilleur classement pour ce mot-clé.
26. Google Colibri : Ce “changement d’algorithme” a permis à Google d’aller au-delà des mots-clés. Grâce à Hummingbird, Google peut désormais mieux comprendre le sujet d’une page web.
27. Dupliquer le contenu : Un contenu identique sur un même site (même légèrement modifié) peut influencer négativement la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
28. Rel=Canonique : Utilisée correctement, cette balise peut empêcher Google de pénaliser votre site pour les contenus dupliqués.
29. Optimisation de l’image : Les images envoient aux moteurs de recherche d’importants signaux de pertinence par leur nom de fichier, leur texte alternatif, leur titre, leur description et leur légende.
30. Récence du contenu : La mise à jour de Google Caféine favorise les contenus récemment publiés ou mis à jour, en particulier pour les recherches sensibles au temps. Soulignant l’importance de ce facteur, Google indique la date de la dernière mise à jour d’une page pour certaines pages :
31. Ampleur des mises à jour du contenu: L’importance des modifications et des changements est également un facteur de fraîcheur. L’ajout ou la suppression de sections entières est plus important que le changement de l’ordre de quelques mots ou la correction d’une faute de frappe.
32. Mises à jour historiques des pages : Combien de fois la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps ? Quotidiennement, hebdomadairement, tous les 5 ans ? La fréquence des mises à jour de la page joue également un rôle dans la fraîcheur.
33. Mot-clé Prominence: Le fait qu’un mot-clé apparaisse dans les 100 premiers mots du contenu d’une page est corrélé au classement de la première page de Google.
34. Mots-clés dans H2, H3 Tags: Le fait que votre mot-clé apparaisse comme sous-titre au format H2 ou H3 peut être un autre signal de faible pertinence. En fait, le googleur John Mueller déclare
35. Qualité des liens sortants: De nombreux référenceurs pensent que les liens vers des sites d’autorité aident à envoyer des signaux de confiance à Google. Et cela est confirmé par une étude récente du secteur.
36. Thème des liens sortants : Selon l’algorithme Hillop, Google peut utiliser le contenu des pages vers lesquelles vous avez créé un lien comme signal de pertinence. Par exemple, si vous avez une page sur les voitures qui renvoie à des pages liées à des films, cela peut indiquer à Google que votre page concerne le film Cars, et non l’automobile.
37. Grammaire et orthographe : Une grammaire et une orthographe correctes sont un signal de qualité, bien que Cutts ait donné des messages contradictoires il y a quelques années sur l’importance ou non de ce point.
38. Contenu syndiqué : Le contenu de la page est-il original ? S’il est gratté ou copié à partir d’une page indexée, il ne sera pas aussi bien classé… ou pourrait ne pas être indexé du tout.
39. Mise à jour adaptée aux téléphones portables : Souvent appelée “Mobilegeddon”, cette mise à jour récompensait les pages correctement optimisées pour les appareils mobiles.
40. Utilisabilité mobile : Les sites web que les utilisateurs de téléphones portables peuvent facilement utiliser peuvent avoir un avantage dans le “Mobile-first Index” de Google.
41. Contenu “caché” sur les mobiles : Les contenus cachés sur les appareils mobiles peuvent ne pas être indexés (ou ne pas être pesés aussi lourdement) par rapport aux contenus entièrement visibles. Cependant, un Googler a récemment déclaré que le contenu caché est acceptable. Mais il a également déclaré que dans la même vidéo, “…s’il s’agit d’un contenu critique, il devrait être visible…”.
42. Contenu supplémentaire utile : Selon un document de directives sur le classement Google, désormais public, le contenu supplémentaire utile est un indicateur de la qualité d’une page (et donc du classement Google). Il s’agit par exemple de convertisseurs de devises, de calculateurs d’intérêts de prêts et de recettes interactives.
43. Contenu caché derrière les onglets : Les utilisateurs doivent-ils cliquer sur un onglet pour révéler une partie du contenu de votre page ? Si c’est le cas, Google a déclaré que ce contenu “ne peut pas être indexé”.
44. Nombre de liens sortants : Trop d’OBL dofollow peuvent “fuir” le PageRank, ce qui peut nuire au classement de cette page.
45. Multimédia : Les images, vidéos et autres éléments multimédia peuvent agir comme un signal de qualité du contenu. Par exemple, une étude de l’industrie a constaté une corrélation entre le multimédia et les classements :
46. Nombre de liens internes pointant vers la page : Le nombre de liens internes à une page indique son importance par rapport aux autres pages du site (plus de liens internes = plus important).
47. Qualité des liens internes pointant vers la page: Les liens internes des pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus important que les pages sans ou avec un faible PageRank.
48. Liens brisés : Le fait qu’une page comporte trop de liens brisés peut être le signe d’un site négligé ou abandonné. Le document de directives de Google sur l’évaluation des sites Internet utilise les liens brisés comme on le faisait pour évaluer la qualité d’une page d’accueil.
49. Niveau de lecture : Il ne fait aucun doute que Google estime le niveau de lecture des pages web. En fait, Google avait l’habitude de vous donner des statistiques sur le niveau de lecture :
Mais ce qu’ils font de ces informations est sujet à débat. Certains disent qu’un niveau de lecture de base vous aidera à mieux vous classer parce qu’il plaira aux masses. Mais d’autres associent un niveau de lecture de base à des moulins à contenu comme Ezine Articles.
50. Liens d’affiliation: Les liens d’affiliation eux-mêmes ne feront probablement pas de mal à votre classement. Mais si vous en avez trop, l’algorithme de Google peut prêter une attention particulière à d’autres signaux de qualité pour s’assurer que vous n’êtes pas un “site affilié mince”.
51. Erreurs HTML/validation W3C: Un grand nombre d’erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent être le signe d’un site de mauvaise qualité. Bien que controversé, de nombreux spécialistes du référencement pensent qu’une page bien codée est utilisée comme un signal de qualité.
52. Autorité du domaine: Toutes choses étant égales par ailleurs, une page d’un domaine faisant autorité aura un rang plus élevé qu’une page d’un domaine ayant moins d’autorité.
53. Page’s PageRank : La corrélation n’est pas parfaite. Mais les pages avec beaucoup d’autorité ont tendance à dépasser les pages sans grande autorité en matière de liens.
54. Longueur de l’URL : Des URL trop longs peuvent nuire à la visibilité d’une page dans les moteurs de recherche. En fait, plusieurs études sectorielles ont révélé que les URL courts ont tendance à avoir un léger avantage dans les résultats de recherche de Google.
55. Chemin URL: Une page plus proche de la page d’accueil peut obtenir une légère augmentation de l’autorité par rapport aux pages enfouies au plus profond de l’architecture d’un site.
56. Rédacteurs humains : Bien que cela n’ait jamais été confirmé, Google a déposé un brevet pour un système qui permet aux éditeurs humains d’influencer les SERP.
57. Catégorie de page : La catégorie dans laquelle la page apparaît est un signal de pertinence. Une page qui fait partie d’une catégorie étroitement liée peut obtenir un signal de pertinence par rapport à une page classée dans une catégorie non liée.
58. Tags WordPress : Les tags sont des signaux de pertinence spécifiques à WordPress. Selon Yoast.com :
59. Mot-clé dans l’URL: Un autre signal de pertinence. Un représentant de Google a récemment qualifié ce phénomène de “facteur de classement très faible”. Mais un facteur de classement non négligeable.
60. Chaîne URL : Les catégories dans la chaîne d’URL sont lues par Google et peuvent fournir un signal thématique sur le sujet d’une page :
61. Références et sources : Citer des références et des sources, comme le font les documents de recherche, peut être un signe de qualité. Les directives de qualité de Google stipulent que les évaluateurs doivent garder un œil sur les sources lorsqu’ils consultent certaines pages : “C’est un sujet pour lequel l’expertise et/ou les sources faisant autorité sont importantes…”. Cependant, Google a nié qu’il utilise des liens externes comme signal de classement.
62. Balles et listes numérotées : Les puces et les listes numérotées permettent de décomposer votre contenu pour les lecteurs, en le rendant plus convivial. Google est probablement d’accord et peut préférer un contenu avec des puces et des numéros.
63. Priorité de la page dans le plan du site : La priorité accordée à une page via le fichier sitemap.xml peut influencer le classement.
64. Trop de liens sortants : Tout droit sorti du document d’évaluation de la qualité susmentionné :
65. UX Signals From Other Keywords Page Ranks For : Si la page se classe pour plusieurs autres mots clés, cela peut donner à Google un signe interne de qualité. En fait, le récent rapport de Google “How Search Works” (Comment la recherche fonctionne) indique
66. Page Age : Bien que Google préfère un contenu frais, une page plus ancienne régulièrement mise à jour peut être plus performante qu’une page plus récente.
67. Mise en page conviviale : Citant une fois de plus le document des directives de qualité de Google :
68. Domaines en stationnement: Une mise à jour de Google en décembre 2011 a diminué la visibilité des domaines parqués dans les recherches.
69. Contenu utile : Comme l’a souligné le lecteur de Backlinko Jared CarrizalesSi l’on ne peut pas se fier à l’expérience de Google, Google peut faire la distinction entre un contenu “de qualité” et un contenu “utile”.
Facteurs liés au niveau du site
70. Le contenu apporte de la valeur et des points de vue uniques : Google a déclaré qu’il était heureux de pénaliser les sites qui n’apportent rien de nouveau ou d’utile, en particulier les sites affiliés légers.
71. Page “Contactez-nous” : Le document de qualité de Google mentionné ci-dessus indique qu’ils préfèrent les sites ayant “une quantité appropriée d’informations de contact”. Assurez-vous que vos coordonnées correspondent à vos informations whois.
72. Domain Trust/TrustRank : De nombreux OSEO estiment que le “TrustRank” est un facteur de classement extrêmement important. Et un brevet de Google intitulé “Search result ranking based on trust” (classement des résultats de recherche basé sur la confiance) semble le confirmer.
73. Architecture du site : Une architecture de site bien conçue (par exemple, une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu par thème. Elle peut également aider Googlebot à accéder à toutes les pages de votre site et à les indexer.
74. Mises à jour du site : De nombreux OMR estiment que les mises à jour de sites web – et surtout lorsque de nouveaux contenus sont ajoutés au site – constituent un facteur de fraîcheur pour l’ensemble du site. Bien que Google ait récemment nié qu’ils utilisent la “fréquence de publication” dans leur algorithme.
75. Présence d’un plan de site : Un plan du site permet aux moteurs de recherche d’indexer vos pages plus facilement et plus complètement, ce qui améliore la visibilité. Cependant, Google a récemment déclaré que les sitemaps HTML ne sont pas “utiles” pour le référencement.
76. Temps de fonctionnement du site: De nombreuses interruptions dues à la maintenance du site ou à des problèmes de serveur peuvent nuire à votre classement (et peuvent même entraîner une désindexation si elles ne sont pas corrigées).
77. Emplacement du serveur: L’emplacement du serveur influence le classement de votre site dans différentes régions géographiques (source). Particulièrement important pour les recherches géospécifiques.
78. Certificat SSL: Google a confirmé l’utilisation du HTTPS comme signal de classement.
Selon Google, cependant, le HTTPS n’agit que comme un “tie-breaker”.
79. Conditions d’utilisation et pages sur la protection de la vie privée: Ces deux pages permettent de dire à Google qu’un site est un membre fiable de l’Internet. Elles peuvent également contribuer à améliorer l’E-A-T de votre site.
80. Dupliquer les métadonnées sur le site: La duplication des méta-informations sur votre site peut réduire la visibilité de votre page.
81. Navigation par fil d’Ariane : Il s’agit d’un style d’architecture de site convivial qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site :
C’est ce qu’affirme Google : “La recherche Google utilise le fil d’Ariane dans le corps d’une page web pour classer les informations de la page dans les résultats de recherche”.
82. Mobile Optimisé : Avec plus de la moitié des recherches effectuées à partir d’appareils mobiles, Google veut s’assurer que votre site est optimisé pour les utilisateurs mobiles. En fait, Google pénalise désormais les sites web qui ne sont pas adaptés aux mobiles
83. YouTube : Il ne fait aucun doute que les vidéos de YouTube bénéficient d’un traitement préférentiel dans les SERP (probablement parce que Google en est le propriétaire) :
En fait, Search Engine Land a constaté que le trafic de YouTube.com a augmenté de manière significative après Google Panda.
84. Facilité d’utilisation du site : Un site difficile à utiliser ou à naviguer peut nuire indirectement aux classements en réduisant le temps passé sur le site, les pages consultées et le taux de rebond (en d’autres termes, les facteurs de classement de RankBrain).
85. Utilisation de Google Analytics et de la console de recherche Google : Certains pensent que l’installation de ces deux programmes sur votre site peut améliorer l’indexation de votre page. Ils peuvent également influencer directement le classement en donnant à Google plus de données avec lesquelles travailler (c’est-à-dire un taux de rebond plus précis, que vous obteniez ou non du trafic de référencement à partir de vos liens retour, etc.) ). Cela dit, Google a nié que cela soit un mythe.
86. Avis des utilisateurs/Réputation du site : La réputation d’un site sur des sites comme Yelp.com joue probablement un rôle important dans l’algorithme de Google. Google a même publié un aperçu rarement candide de la façon dont il utilise les évaluations en ligne après qu’un site ait été pris en train d’arnaquer des clients pour obtenir de la presse et des liens.
Facteurs de rétroaction
87. Relier l’âge du domaine : Les rétroliens des domaines anciens peuvent être plus puissants que les nouveaux domaines.
88. # de domaines racine de liaison : Le nombre de domaines de référence est l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google, comme vous pouvez le constater dans cette étude sectorielle portant sur 1 million de résultats de recherche Google.
89. # Nombre de liens provenant d’IP de classe C distincts : Les liens provenant d’adresses IP de classe C distinctes suggèrent une plus grande variété de sites qui vous relient, ce qui peut aider à établir un classement.
90. # Nombre de pages de liens: Le nombre total de pages de liens – même du même domaine – a un impact sur les classements.
91. Texte d’ancrage du backlink: Comme indiqué dans cette description de l’algorithme original de Google :
De toute évidence, le texte d’ancrage est moins important qu’auparavant (et, lorsqu’il est trop optimisé, il fonctionne comme un signal de webspam). Mais le texte d’ancrage riche en mots-clés envoie toujours un signal de pertinence fort à petites doses.
92. Alt Tag (pour les liens d’images): Le texte Alt sert de texte d’ancrage pour les images.
93. Liens des domaines .edu ou .gov: Matt Cutts a déclaré que le TLD ne tient pas compte de l’importance d’un site. Et Google a dit qu’il “ignore” beaucoup de liens Edu. Mais cela n’empêche pas les référenceurs de penser que les TLD .gov et .edu ont une place particulière dans l’algorithme.
94. Autorité de la page de liens : L’autorité (PageRank) de la page de renvoi a été un facteur de classement extrêmement important depuis les débuts de Google et l’est toujours.
95. Autorité du domaine de liaison: L’autorité du domaine de référence peut jouer un rôle indépendant dans la valeur d’un lien.
96. Liens des concurrents : Les liens provenant d’autres pages du même SERP peuvent avoir plus de valeur pour le classement d’une page pour ce mot-clé particulier.
97. Liens des sites web “attendus” : Bien que spéculatif, certains SEO pensent que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site web tant que vous n’aurez pas été lié à un ensemble de sites “attendus” dans votre secteur.
98. Liens des mauvais quartiers : Les liens provenant de ce qu’on appelle les “mauvais quartiers” peuvent nuire à votre site.
99. Postes d’invités : Bien que les liens provenant de messages d’invités aient toujours une certaine valeur, ils ne sont probablement pas aussi puissants que les véritables liens éditoriaux (de plus, les messages d’invités “à grande échelle” peuvent mettre votre site en difficulté).
100. Liens à partir des annonces : Selon Google, les liens provenant des annonces devraient être non suivis. Cependant, il est probable que Google soit en mesure d’identifier et de filtrer les liens suivis des annonces.
101. Page d’accueil Autorité : Les liens vers la page d’accueil d’une page de référence peuvent jouer un rôle particulièrement important dans l’évaluation du poids d’un site – et donc d’un lien.
102. Liens Nofollow : C’est l’un des sujets les plus controversés en matière de référencement. Le mot officiel de Google à ce sujet est
Ce qui suggère qu’ils faire… au moins dans certains cas. Le fait d’avoir un certain pourcentage de liens non suivis peut également indiquer un profil de liens naturels ou non naturels.
103. Diversité des types de liens : Le fait qu’un pourcentage anormalement élevé de vos liens proviennent d’une seule source (par exemple, profils de forum, commentaires de blog) peut être un signe de webspam. D’autre part, des liens provenant de sources diverses sont le signe d’un profil de lien naturel.
104. Tags “Sponsored” ou “UGC” : Les liens marqués comme “rel=sponsored” ou “rel=UGC” sont traités différemment des liens normaux “followed” ou rel=nofollow.
105. Liens contextuels : Les liens intégrés dans le contenu d’une page sont considérés comme plus puissants que les liens sur une page vide ou trouvés ailleurs sur la page.
106. Redirections excessives vers la page 301 : Les rétroliens provenant des redirections 301 diluent un peu le PageRank, selon une vidéo d’aide aux webmasters.
107. Texte d’ancrage du lien interne: Le texte d’ancrage du lien interne est un autre signal de pertinence. Cela dit, les liens internes ont probablement beaucoup moins de poids que le texte d’ancrage provenant de sites externes.
108. Attribution du titre du lien: Le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) peut également être utilisé comme un signal de faible pertinence.
109. TLD du pays du domaine de référence : Obtenir des liens à partir d’extensions de domaines de premier niveau spécifiques à un pays (.de, .cn, .co.uk) peut vous aider à mieux vous positionner dans ce pays.
110. Emplacement du lien dans le contenu : Les liens placés au début d’un contenu peuvent avoir un poids légèrement supérieur à celui des liens placés à la fin du contenu.
111. Emplacement du lien sur la page : L’endroit où un lien apparaît sur une page est important. En général, un lien intégré dans le contenu d’une page est plus puissant qu’un lien dans le pied de page ou dans la barre latérale.
112. Relier la pertinence du domaine : Un lien provenant d’un site dans un créneau similaire est nettement plus puissant qu’un lien provenant d’un site sans aucun rapport.
113. Pertinence du niveau des pages : Un lien à partir d’un page passe également plus de valeur.
114. Mot-clé dans le titre : Google accorde une attention particulière aux liens des pages qui contiennent le mot-clé de votre page dans le titre (“Experts linking to experts”.)
115. Vitesse de liaison positive : Un site avec une vitesse de lien positive obtient généralement un boost SERP car il montre que votre site est de plus en plus populaire.
116. Vitesse de liaison négative : D’un autre côté, une vitesse de liaison négative peut réduire considérablement les classements car c’est le signe d’une baisse de popularité.
117. Liens des pages “Hub” : L’algorithme Hilltop suggère que l’obtention de liens à partir de pages qui sont considérées comme des ressources de premier plan (ou hubs) sur un certain sujet bénéficie d’un traitement spécial.
118. Lien à partir des sites des autorités : Un lien provenant d’un site considéré comme un “site d’autorité” passera probablement mieux qu’un lien provenant d’un petit site relativement inconnu.
119. Lié à la source Wikipedia : Bien que les liens ne soient pas suivis, beaucoup pensent qu’obtenir un lien de Wikipedia vous donne un peu plus de confiance et d’autorité aux yeux des moteurs de recherche.
120. Co-Occurrences : Les mots qui ont tendance à apparaître autour de vos liens retour aident à dire à Google de quoi traite cette page.
121. Âge du lien : Selon un brevet de Google, les liens plus anciens ont plus de pouvoir de classement que les liens retour nouvellement créés.
122. Liens de sites réels vs. “Splogs” : En raison de la prolifération des réseaux de blogs, Google accorde probablement plus de poids aux liens provenant de “vrais sites” qu’à ceux des faux blogs. Ils utilisent probablement des signaux de marque et d’interaction avec l’utilisateur pour faire la distinction entre les deux.
123. Profil de lien naturel : Un site avec un profil de lien “naturel” va être bien classé et plus durable aux mises à jour qu’un site qui a manifestement utilisé des stratégies de chapeau noir pour créer des liens.
124. Liens réciproques : La page de Google sur les systèmes de liens répertorie les “échanges excessifs de liens” comme un système de liens à éviter.
125. Liens vers le contenu généré par les utilisateurs : Google peut identifier les CGU par rapport au contenu publié par le propriétaire du site. Par exemple, ils savent qu’un lien du blog officiel de WordPress.com est très différent d’un lien provenant de besttoasterreviews.wordpress.com.
126. Liens à partir de 301 : Les liens provenant de redirections 301 peuvent perdre un peu de leur jus par rapport à un lien direct. Cependant, Matt Cutts affirme que les 301 sont similaires aux liens directs
127. Utilisation de Schema.org : Les pages qui prennent en charge les microformats peuvent se classer au-dessus des pages qui n’en prennent pas. Cela peut être un coup de pouce direct ou le fait que les pages avec microformatage ont un CTR SERP plus élevé :
128. TrustRank du site de liaison : La fiabilité du site qui vous renvoie à votre site détermine le montant du “TrustRank” qui vous est transmis.
129. Nombre de liens sortants sur la page : Le PageRank est limité. Un lien sur une page avec des centaines de liens externes passe moins de PageRank qu’une page avec une poignée de liens sortants.
130. Liens du forum : En raison du spamming au niveau industriel, Google peut dévaluer considérablement les liens des forums.
131. Nombre de mots du contenu des liens : Un lien provenant d’un message de 1000 mots est généralement plus précieux qu’un lien à l’intérieur d’un extrait de 25 mots.
132. Qualité du contenu des liens : Les liens provenant de contenus mal écrits ou mal tournés n’ont pas autant de valeur que les liens provenant de contenus bien écrits.
133. Liens sur l’ensemble du site : Matt Cutts a confirmé que les liens à l’échelle du site sont “compressés” pour être comptés comme un seul lien.
Interaction avec les utilisateurs
134. RankBrain : RankBrain est l’algorithme d’IA de Google. Beaucoup pensent que son principal objectif est de mesurer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche (et de classer les résultats en conséquence).
135. Taux de clic organique pour un mot-clé: Selon Google, les pages sur lesquelles on clique davantage dans CTR peuvent bénéficier d’un coup de pouce du SERP pour ce mot-clé particulier.
136. CTR organique pour tous les mots-clés: Le CTR organique d’un site pour tous les mots-clés qu’il classe peut être un signal d’interaction avec l’utilisateur (en d’autres termes, un “score de qualité” pour les résultats organiques).
137. Taux de rebond : Tout le monde n’est pas d’accord sur l’importance du taux de rebond, mais c’est peut-être une façon pour Google d’utiliser ses utilisateurs comme testeurs de qualité (après tout, les pages avec un taux de rebond élevé ne sont probablement pas un bon résultat pour ce mot-clé). Par ailleurs, une étude récente de SEMRush a établi une corrélation entre le taux de rebond et les classements de Google.
138. Trafic direct : Il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent le site (et à quelle fréquence). Les sites avec beaucoup de trafic direct sont probablement de meilleure qualité que les sites qui reçoivent très peu de trafic direct. En fait, l’étude SEMRush que je viens de citer a trouvé une corrélation significative entre le trafic direct et les classements de Google.
139. Trafic de répétition: Les sites ayant des visiteurs réguliers peuvent obtenir un meilleur classement dans Google.
140. Pogosticking : Le “Pogosticking” est un type de rebondissement particulier. Dans ce cas, l’utilisateur clique sur d’autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.
Les résultats de Pogostick peuvent faire chuter les classements de manière significative.
141. Sites bloqués: Google a abandonné cette fonctionnalité dans Chrome. Cependant, Panda a utilisé cette fonctionnalité comme un signal de qualité. Google peut donc toujours en utiliser une variante.
142. Signets en chrome : Nous savons que Google collecte des données sur l’utilisation du navigateur Chrome. Les pages qui sont mises en signet dans Chrome pourraient être stimulées.
143. Nombre de commentaires : Les pages contenant de nombreux commentaires peuvent être un signe d’interaction avec l’utilisateur et de qualité. En fait, un Googler a déclaré que les commentaires peuvent aider “beaucoup” à établir des classements.
144. Temps d’habitation : Google accorde une attention toute particulière au “temps d’attente” : le temps que les internautes passent sur votre page lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. C’est ce qu’on appelle parfois “les longs clics par rapport aux courts clics”. En bref : Google mesure le temps que les internautes passent sur votre page. Plus le temps passé sur votre page est long, mieux c’est.
Règles spéciales de l’algorithme de Google
145. La requête mérite de la fraîcheur : Google donne un coup de pouce aux pages les plus récentes pour certaines recherches.
146. La requête mérite la diversité : Google peut ajouter de la diversité à un SERP pour des mots-clés ambigus, tels que “Ted”, “WWF” ou “ruby”.
147. Historique de la navigation des utilisateurs: Vous l’avez sans doute remarqué vous-même : les sites web que vous visitez fréquemment bénéficient d’un coup de pouce du SERP pour vos recherches.
148. Historique des recherches de l’utilisateur : La chaîne de recherche influence les résultats de recherche pour les recherches ultérieures. Par exemple, si vous recherchez “revues” puis “grille-pain”, Google a plus de chances de classer les sites de revues de grille-pain dans les SERP.
149. Brèves en vedette : Selon une étude SEMRush, Google choisit le contenu des Featured Snippets en fonction d’une combinaison de la longueur du contenu, du formatage, de l’autorité de la page et de l’utilisation de HTTP.
150. Ciblage géographique : Google donne la préférence aux sites ayant une IP de serveur local et une extension de nom de domaine spécifique au pays.
151. Recherche sécurisée : Les résultats de recherche avec des mots de malédiction ou des contenus pour adultes n’apparaîtront pas pour les personnes dont la fonction Safe Search est activée.
152. Google+ Circles : Même si Google+ est sur le point de disparaître, Google affiche toujours des résultats plus élevés pour les auteurs et les sites que vous avez ajoutés à vos cercles Google Plus.
153. Mots-clés “YMYL” : Google a des normes de qualité de contenu plus élevées pour les mots-clés “Votre argent ou votre vie”.
154. Plaintes DMCA : Google “descend” les pages avec des plaintes légitimes du DMCA.
155. Diversité des domaines: La mise à jour dite “Bigfoot” aurait ajouté des domaines supplémentaires à chaque page du SERP.
156. Recherches transactionnelles: Google affiche parfois des résultats différents pour les mots-clés liés aux achats, comme les recherches de vols.
157. Recherches locales : Pour les recherches locales, Google place souvent les résultats locaux au-dessus des SERP organiques “normaux”.
158. Boîte à histoires : Certains mots-clés déclenchent une boîte de Top Stories :
159. Préférence pour les grandes marques : Après la mise à jour de Vince, Google a commencé à donner un coup de pouce aux grandes marques pour certains mots-clés.
160. Résultats des achats : Google affiche parfois les résultats de Google Shopping dans des SERP organiques :
161. Résultats des images : Les images de Google apparaissent parfois dans les résultats de recherche normaux et organiques.
162. Résultats des œufs de Pâques : Google a une douzaine de résultats pour les œufs de Pâques. Par exemple, lorsque vous recherchez “Atari Breakout” dans Google image search, les résultats de la recherche se transforment en un jeu jouable ( !). Criez à Victor Pan pour celui-ci.
163. Résultats de sites uniques pour les marques : Les mots-clés axés sur le domaine ou la marque font apparaître plusieurs résultats d’un même site.
164. Mise à jour sur les prêts sur salaire : Il s’agit d’un algorithme spécial conçu pour nettoyer les “requêtes très spammées”.
Signaux de marque
165. Texte d’ancrage de la marque : Le texte d’ancrage de la marque est un signal de marque simple – mais fort.
166. Recherches de marque : Les gens recherchent des marques. Si les gens recherchent votre marque dans Google, cela montre à Google que votre site est une véritable marque.
167. Recherches de marques + mots-clés : Les gens cherchent-ils un mot clé spécifique en même temps que votre marque (par exemple : “Backlinko Google ranking factors” ou “Backlinko SEO”) ? Si c’est le cas, Google peut vous donner un coup de pouce au classement lorsque les gens recherchent la version sans marque de ce mot-clé dans Google.
168. Le site a une page Facebook et aime : Les marques ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup de choses qu’elles aiment.
169. Le site a un profil Twitter avec des adeptes : Les profils Twitter avec beaucoup d’adeptes signalent une marque populaire.
170. Page officielle de la société Linkedin : La plupart des entreprises réelles ont des pages Linkedin.
171. Auteur connu : En février 2013, le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré
172. Légitimité des comptes des médias sociaux : Un compte de média social avec 10 000 adeptes et 2 postes est probablement interprété beaucoup différemment d’un autre compte fort de 10 000 personnes avec beaucoup d’interaction. En fait, Google a déposé un brevet pour déterminer si les comptes de médias sociaux étaient réels ou faux.
173. Mentions de marque dans les actualités : De très grandes marques sont constamment mentionnées sur les sites Top Stories. En fait, certaines marques ont même un flux d’informations de leur propre site, en première page :
174. Mentions de marque non liées : Les marques sont mentionnées sans être liées. Google considère probablement les mentions de marques non liées comme un signal de marque.
175. Emplacement des briques et du mortier : Les vraies entreprises ont des bureaux. Il est possible que Google recherche des données de localisation pour déterminer si un site est ou non une grande marque.
Facteurs de spam sur le site
176. Pénalité Panda : Les sites au contenu de faible qualité (en particulier les fermes de contenu) sont moins visibles lors des recherches après avoir été frappés par une pénalité Panda.
177. Liens vers les mauvais quartiers : Les liens vers des “mauvais quartiers” – comme les pharmacies ou les sites de prêts sur salaire – peuvent nuire à la visibilité de votre recherche.
178. Redirections : Les redirections sournoises sont un grand non. Si elle est prise, elle peut faire en sorte que le site soit non seulement pénalisé, mais aussi désindexé.
179. Popups ou “Distracting Ads” : Le document officiel de Google Rater Guidelines indique que les popups et les publicités distrayantes sont le signe d’un site de mauvaise qualité.
180. Popups interstitiels : Google pourrait pénaliser les sites qui affichent des fenêtres contextuelles “interstitielles” pleine page pour les utilisateurs mobiles.
181. Sur-optimisation du site : Oui, Google pénalise les gens qui optimisent trop leur site. Cela inclut : le bourrage de mots-clés, le bourrage de balises d’en-tête, la décoration excessive de mots-clés.
182. Contenu gibbérisé : Un brevet Google décrit comment Google peut identifier le contenu “charabia”, ce qui est utile pour filtrer le contenu filé ou généré automatiquement de leur index.
183. Pages des portes : Google veut que la page que vous montrez à Google soit la page que l’utilisateur voit en fin de compte. Si votre page redirige les gens vers une autre page, il s’agit d’une “Doorway Page”. Il va sans dire que Google n’aime pas les sites qui utilisent des pages de passage.
184. Annonces au dessus du pli : L'”algorithme de mise en page” pénalise les sites avec beaucoup de publicités (et peu de contenu) au-dessus du pli.
185. Cacher les liens d’affiliation : Aller trop loin dans la dissimulation des liens d’affiliation (en particulier avec le camouflage) peut entraîner une sanction.
186. Fred : Un surnom donné à une série de mises à jour de Google à partir de 2017. Selon Search Engine Land, Fred “cible les sites de contenu de faible valeur qui privilégient les revenus plutôt que d’aider leurs utilisateurs”.
187. Sites affiliés : Ce n’est pas un secret que Google n’est pas le plus grand fan des affiliés. Et beaucoup pensent que les sites qui monétisent avec des programmes d’affiliation sont soumis à une surveillance accrue.
188. Contenu autogénéré : Google déteste, à juste titre, les contenus autogénérés. S’il soupçonne que votre site pompe du contenu généré par ordinateur, il pourrait vous infliger une pénalité ou une désindexation.
189. Sculpture de l’excès de PageRank : Aller trop loin avec la sculpture du PageRank – en ne suivant pas tous les liens sortants – peut être un signe de jouer avec le système.
190. Adresse IP signalée comme spam : Si l’adresse IP de votre serveur est marquée pour le spam, cela peut affecter tous les sites sur ce serveur.
191. Spamming Meta Tag : Le bourrage de mots-clés peut également se produire dans les méta-tags. Si Google pense que vous ajoutez des mots clés à vos balises de titre et de description dans le but de jouer à l’algo, il peut infliger une pénalité à votre site.
Facteurs de spam hors site
192. Site piraté: Si votre site est piraté, il peut être supprimé des résultats de recherche. En fait, Search Engine Land a été complètement désindexé après que Google ait cru qu’il avait été piraté.
193. Influx de liens non naturels: Un afflux soudain (et non naturel) de liens est un signe certain de faux liens.
194. Penguin Penalty : Les sites qui ont été touchés par Google Penguin sont nettement moins visibles dans les recherches. Bien qu’apparemment, Penguin se concentre désormais davantage sur le filtrage des mauvais liens que sur la pénalisation de sites entiers.
195. Profil des liens avec un pourcentage élevé de liens de faible qualité : De nombreux liens provenant de sources couramment utilisées par les référenceurs (comme les commentaires de blog et les profils de forum) peuvent être le signe d’une utilisation abusive du système.
196. Liens de sites web non apparentés : Un pourcentage élevé de backlinks provenant de sites sans rapport avec l’actualité peut augmenter les chances d’une sanction manuelle.
197. Avertissement de liens non naturels : Google a envoyé des milliers de messages “Google Search Console notice of detected unnatural links”. Cela précède généralement une baisse de classement, mais pas à 100 % du temps.
198. Liens de l’annuaire de faible qualité : Selon Google, les liens retour provenant d’annuaires de mauvaise qualité peuvent entraîner une pénalité.
199. Liens Widget : Google désapprouve les liens qui sont générés automatiquement lorsque l’utilisateur intègre un “widget” sur son site.
200. Liens de l’IP de même classe C: Le fait d’obtenir une quantité anormale de liens à partir de sites situés sur la même adresse IP de serveur peut aider Google à déterminer que vos liens proviennent d’un réseau de blogs.
201. Texte d’ancrage “Poison” : Le fait d’avoir du texte d’ancrage “empoisonné” (en particulier des mots-clés de pharmacie) qui pointe vers votre site peut être un signe de spam ou de site piraté. Dans les deux cas, cela peut nuire au classement de votre site.
202. Pique de lien non naturel : Un brevet Google 2013 décrit comment Google peut déterminer si un afflux de liens vers une page est légitime ou non. Ces liens non naturels peuvent être dévalorisés.
203. Liens à partir d’articles et de communiqués de presse : Les répertoires d’articles et les communiqués de presse ont été utilisés de manière abusive au point que Google considère désormais ces deux stratégies de création de liens comme un “schéma de liens” dans de nombreux cas.
204. Actions manuelles : Il en existe plusieurs types, mais la plupart sont liés à la construction de liens de chapeaux noirs.
205. Vente de liens : Se faire prendre à vendre des liens peut nuire à la visibilité de votre recherche.
206. Google Sandbox : Les nouveaux sites qui reçoivent un afflux soudain de liens sont parfois mis dans le bac à sable de Google, ce qui limite temporairement la visibilité des recherches.
207. Google Dance : La Google Dance peut temporairement bouleverser les classements. Selon un brevet de Google, cela peut être un moyen pour eux de déterminer si un site essaie ou non de jouer avec l’algorithme.
208. Outil de désaveu : L’utilisation de l’outil Disavow peut supprimer une pénalité manuelle ou algorithmique pour les sites qui ont été victimes d’un référencement négatif.
209. Demande de réexamen: Une demande de réexamen réussie peut entraîner la levée d’une sanction.
210. Programmes de liaison temporaire : Google s’est attaqué aux personnes qui créent – et suppriment rapidement – des liens spam. Aussi connu sous le nom de système de liens temporaires.
Conclusion
C’est une sacrée liste.
Pour résumer, voici les principaux facteurs de classement de Google en 2020 :
Référencement de domaines
Taux de clic organique
Autorité du domaine
Utilisabilité mobile
Durée de séjour
Nombre total de backlinks
Qualité du contenu
SEO sur la page
Maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles :
Quel facteur de classement SEO de cette liste était nouveau pour vous ?
Ou peut-être que j’ai raté quelque chose.
Dans tous les cas, faites-moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous.