7 Outils Google à utiliser pour effectuer des recherches par mots clés aujourd’hui

Le comportement des consommateurs change rapidement et de manière imprévisible pendant la pandémie de coronavirus.

C’est pourquoi il est plus important que jamais de mener des recherches par mots-clés pour comprendre les derniers changements dans les intentions des consommateurs.

Bien que 100 % des professionnels du référencement digne de ce nom comprennent comment tirer parti de la Google Search Console et savent quels outils de mots clés les ont aidés par le passé à augmenter le trafic, le classement et la visibilité dans les résultats de recherche, il est temps de sortir des sentiers battus.

Même un nouvel aperçu par quinzaine peut aider votre entreprise ou vos clients à pivoter pour créer un contenu plus pertinent alors qu’ils naviguent dans la “nouvelle normalité”.

Cela signifie qu’il faut tirer parti de ressources qui n’existaient pas avant le 11 mars 2020, date à laquelle l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a déclaré que l’épidémie de coronavirus était une pandémie, ou utiliser des outils supplémentaires pour vérifier vos hypothèses.

Voici quelques endroits que je visite maintenant pratiquement tous les jours de la semaine et quelques outils que j’ai trouvés dans la boîte à outils que j’utilisais rarement avant de devoir commencer à m’occuper de choses étranges qui se heurtent la nuit.

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1. Catégories de commerce de détail en hausse

En mai 2020, Think with Google a lancé un outil interactif appelé Rising Retail Categories pour nous aider à comprendre :

Catégories de commerce de détail en forte croissance dans Google Search.
Les endroits où ils poussent.
Les questions qui y sont associées.

Par exemple, les catégories les plus tendances aux États-Unis d’une année sur l’autre comprennent :

Contrôle des gicleurs.
Des pare-haleine.
Les désinfectants ménagers.
Guêtres de cou.
Masques de protection.

Vous pouvez aussi vous concentrer sur les principales catégories de tendances à découvrir mois après mois :

Couvertures de récipients alimentaires (+100%).
Crayons (+100%).
Matériel médical (+90%).
Stylo &amp ; Étuis à crayons (+70%).
Bébé &amp ; Toddler Outerwear (+60%).

Ensuite, abordez les catégories les plus tendances semaine après semaine, et examinez-les :

Cartes d’identité vierges (+40%).
Tarte &amp ; Garnitures de pâtisserie (+30%).
Play Mats &amp ; Gyms (+30%).
Les baby-foot (+30%).
Guêtres de cou (+30%).
Tableaux noirs (+30%).

Si votre entreprise ou vos clients fabriquent l’un de ces produits, c’est l’occasion pour vous de repérer une tendance clé et de devenir un héros.

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2. Tendances de la recherche de coronavirus

En mars 2020, Google a lancé le site Coronavirus Search Trends.

De fin février à début mai, les recherches sur le thème des coronavirus ont connu un regain d’intérêt.

Depuis lors, l’intérêt de la recherche pour les coronavirus est tombé en dessous du sujet, la météo, et est maintenant à peu près égal à l’intérêt de la recherche pour le sujet, les nouvelles, mais reste toujours au-dessus des sujets du sport et de la musique.

3. L’économie américaine &amp ; COVID-19

Récemment, Google a ajouté une nouvelle section de son site Coronavirus Search Trends qui se concentre sur l’économie américaine et COVID-19.

Comment la pandémie de coronavirus a-t-elle affecté les recherches autour de l’économie ?

Comment se comparent-elles aujourd’hui aux recherches effectuées dans le passé ?

Faites défiler la page vers le bas pour voir l’intérêt de la recherche pour le terme, récession, depuis 2004.

Et continuez à faire défiler la page pour voir les pics d’intérêt de la recherche en d’autres termes, comme les allocations de chômage, la banque alimentaire, les bons d’alimentation et l’abstention d’hypothèque.

Vous pouvez également consulter la carte du pays pour voir où se situent les intérêts de recherche en termes de dette, de faillite et d’incapacité à payer le loyer.

4. Aperçu des achats

Google a lancé Shopping Insights en octobre 2015, mais j’ai rarement utilisé cet outil avant la récession COVID-19, bien qu’il vous permette de voir comment votre entreprise ou vos clients se positionnent par rapport à vos concurrents, et qu’il vous permette de suivre les produits concurrents dans votre catégorie.

En ces temps “extraordinairement incertains”, c’est un sauveur de vie.

Il est douloureusement évident que les perturbations de cette année rendent difficile la planification des vacances pour les détaillants.

Mais Shopping Insights les aide à se tenir au courant de ce que veulent les acheteurs et à suivre les tendances dans leur catégorie.

Comment Google peut-il fournir ces informations sur les achats ?

Selon Think with Google, dans 63 % des scénarios d’achat, les acheteurs se rendent sur Internet pour effectuer des recherches avant de prendre une décision d’achat, qu’ils achètent en ligne ou dans un magasin.

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Avec des données de recherche quotidiennes pour plus de 55 000 produits, 45 000 marques et près de 5 000 catégories aux États-Unis, Shopping Insights vous aide à mieux comprendre les intentions d’achat des clients en ligne et à prendre des décisions de marchandisage et de marketing plus éclairées sur les canaux en ligne et hors ligne.

Par exemple, les principales marques de la catégorie Jouets &amp ; Jeux, d’après les données du 17 juillet au 16 août 2020, sont :

LEGO.
Hasbro.
Mattel.
Funko.
Hot Wheels.

Ainsi, si vous prévoyez un samedi pour les petites entreprises ou pour toute la période des fêtes, vous savez quelles marques mettre en rayon.

5. Recherche de marché

Google a lancé Market Finder en novembre 2017, mais j’ai rarement utilisé cet outil par le passé.

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Mais elle a changé la donne en aidant les clients à naviguer dans la “nouvelle normalité”.

Par exemple, je travaille avec la Rutgers School of Management and Labor Relations (SMLR) pour générer des candidatures pour son programme de Master professionnel en ligne en gestion des ressources humaines.

En entrant l’URL de SMLR dans Market Finder, j’ai pu calculer quelles régions offrent les meilleures opportunités de croissance, en me basant sur des mesures clés pour les catégories que j’ai choisies.

Aux États-Unis, il s’agit de la Californie, du Texas et de la Floride.

Pour Rutgers, qui est l’université d’État du New Jersey, cela a été une surprise majeure, car cela représente un changement significatif par rapport aux tendances géographiques d’avant la pandémie.

6. Google Surveys

Google Consumer Surveys a été lancé en mars 2012. Il a été rebaptisé Google Surveys en octobre 2016.

C’est devenu l’un des outils essentiels de ma boîte à outils pour obtenir des informations précieuses dans l’esprit des publics cibles de mes clients.

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Si vous ne l’avez pas encore utilisé, Google Surveys est un outil d’étude de marché qui recueille des données à partir des questions d’enquête que vous rédigez.

Les internautes répondent aux questions de votre enquête afin d’accéder à un contenu de haute qualité sur le Réseau Display de Google.

En retour, les éditeurs de contenu sont payés au fur et à mesure que leurs utilisateurs répondent à vos questions. Google regroupe et analyse ensuite les réponses au moyen d’une simple interface en ligne.

Oui, j’utilise également la console de recherche et les outils de mots-clés. Mais ces outils me disent ce que les gens recherchent.

Ils ne me disent pas “pourquoi” les gens mènent ces enquêtes.

C’est pourquoi j’ai utilisé plusieurs fois Google Surveys pour “voir dans les coins ou jeter un coup d’œil au-dessus des murs”, comme le disent souvent les annonces de périscope de jouets.

Seulement maintenant, les enquêtes de Google m’aident à découvrir l’intention de recherche, ce qui est beaucoup plus précieux.

J’ai souvent utilisé des questions de sélection pour m’assurer que les répondants à une enquête particulière représentent le public de niche que mon client cible, au lieu de n’importe qui et de tous ceux qui ont utilisé un terme de recherche.

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Et Google Surveys m’a permis d’obtenir des réponses en quelques jours au lieu de plusieurs semaines avec les méthodes d’enquête plus traditionnelles.

Oh, et ai-je mentionné que c’était bon marché ?

Non, ce n’est pas gratuit, mais les prix commencent à 0,10 $ par enquête complétée, bien que je paie généralement environ 1,50 $ par enquête complétée parce que j’utilise des enquêtes comportant 2 à 10 questions qui s’adressent à des répondants d’âges, de sexes ou de lieux spécifiques.

Par exemple, la recherche par mot-clé m’aidera généralement à sélectionner une phrase de mot-clé pour optimiser le titre et le titre d’une page de renvoi.

Mais Google Surveys m’aidera à m’assurer que le contenu de cette page de destination répond réellement à l’intention du consommateur qui se cache derrière la requête.

Pourquoi cela a-t-il de la valeur ?

Parce que vous pouvez faire plus que générer du trafic de recherche organique.

Les SEO peuvent générer un trafic de recherche organique qui se transforme en pistes qualifiées ou en ventes en ligne.

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7. Tendances Google

Google Trends a été lancé en mai 2005, c’est donc le plus ancien outil de cette liste.

Et de nombreux professionnels du référencement ne l’utilisent pas aussi souvent parce qu’il ne fournit pas de données sur les volumes de recherche organique.

Mais ce ne sont pas des temps normaux.

Et en trouvant des informations qui peuvent être traitées dans les minutes qui suivent un événement réel, les OSE peuvent obtenir un siège à la table où les décisions stratégiques sont prises.

Par exemple, je viens de donner un cours pour la New Media Academy (NMA) sur la “Création d’une stratégie de marketing numérique” à un groupe de plus de 100 professionnels des affaires aux Émirats arabes unis.

Et l’un des articles récents que j’ai partagé avec ma classe de l’AMN était intitulé “Comment les gens décident de ce qu’ils achètent”.

Il a été écrit par Alistair Rennie et Jonny Protheroe, qui travaillent tous deux dans l’équipe de Google chargée de la connaissance des consommateurs, et il a été publié le mois dernier dans Think with Google.

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Rennie et Protheroe ont utilisé Google Trends pour examiner l’intérêt des recherches mondiales pour les termes “meilleur” et “bon marché” du 1er janvier 2004 au 1er juillet 2020.

Pourquoi cela a-t-il de la valeur ?

Parce que vous pouvez faire plus que générer du trafic de recherche organique.

Les SEO peuvent générer un trafic de recherche organique qui se transforme en pistes qualifiées ou en ventes en ligne.

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7. Tendances Google

Google Trends a été lancé en mai 2005, c’est donc le plus ancien outil de cette liste.

Et de nombreux professionnels du référencement ne l’utilisent pas aussi souvent parce qu’il ne fournit pas de données sur les volumes de recherche organique.

Mais ce ne sont pas des temps normaux.

Et l’un des articles récents que j’ai partagé avec ma classe de l’AMN était intitulé “Comment les gens décident de ce qu’ils achètent”.

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Rennie et Protheroe ont utilisé Google Trends pour examiner l’intérêt des recherches mondiales pour les termes “meilleur” et “bon marché” du 1er janvier 2004 au 1er juillet 2020.

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