SEMRush Review & Tutorial 2024 (Plus essai gratuit à l’intérieur)
Obtenez 2 semaines d’essai gratuit avec le code de coupon “SEMRUSH-JKCQ31XC” (ou cliquez ici)
Note importante
Toutes les notations et les évaluations ont été faites dans une perspective de référencement. SEMRush offre également des outils de PPC mais nous avons décidé de ne pas les passer en revue dans cette revue, principalement parce que nous pensons que nous n’utilisons pas assez PPC pour vous donner une revue d’expert adéquate.
PROS
Découvrez facilement les classements biologiques de vos concurrents
Consultez les pages les plus performantes pour trouver des idées de contenu gagnantes
Identifier rapidement les mots clés ayant le plus fort potentiel de trafic
Trouver des milliers de concurrents en utilisant une seule URL de départ
CONS
La mesure de la difficulté des mots-clés est inhabituelle et peu fiable
L’analyse des liens entrants fait état de données très imprécises
La fonctionnalité traditionnelle de recherche par mot-clé (encore en version bêta) est faible
Impossible d’effectuer une analyse manuelle du SERP à partir de l’outil
L’interface utilisateur pourrait être un peu écrasante pour les débutants
Vous savez quoi ?
Je ne regarde JAMAIS un film de nos jours sans consulter les critiques.
Chaque fois que j’entends parler d’une nouvelle version, je me tourne directement vers Rotten Tomatoes pour un rapide contrôle du pourcentage. Tout ce qui est inférieur à 70 % et je suis éliminé.
De la même façon, je ne vais presque plus jamais au restaurant sans consulter le Trip Advisor. C’est juste une procédure standard et quelque chose que la plupart d’entre nous ont adopté au fil des ans.
Et c’est logique.
D’autres personnes ont déjà partagé leur propre expérience. C’est presque comme envoyer une armée d’assistants personnels pour vérifier pour vous et faire un rapport. Pourquoi laisseriez-vous passer cette information ?
Et croyez-le ou non, vous pouvez appliquer cette même approche EXACTEMENT “de foule” à la recherche par mots-clés.
Au lieu de tirer dans le noir sur des mots-clés qui semblent bons en théorie, vous pouvez tirer parti des milliers de webmasters de votre niche qui ont déjà séparé le bon grain de l’ivraie.
Je parle de puiser dans une réserve inépuisable de mots-clés éprouvés, d’un simple clic de bouton. Et quand vous le faites bien, c’est facilement la stratégie de recherche de mots-clés la plus puissante que vous pouvez utiliser pour augmenter votre trafic organique.
Mais il faut un certain savoir-faire, et le les bons outils.
Entrez, SEMRush
SEMRush est un outil tout-en-un d’analyse de la concurrence, fondé en 2008 par les mêmes personnes que celles qui sont à l’origine de la populaire extension de navigateur SEOQuake.
Contrairement à tout autre outil de recherche de mots-clés existant à l’époque, SEMRush a fait place à une approche très unique pour trouver des mots-clés rentables.
Reverse-engineering des classements organiques de vos concurrents.
Étant le premier outil à disposer de ce type de capacité, il avait l’avantage d’être le premier à bouger. Presque du jour au lendemain, il est devenu un outil incontournable dans le monde du référencement et du marketing en ligne.
Mais les choses ont beaucoup évolué depuis. Beaucoup de choses ont changé. La question est de savoir si SEMRush mérite toujours une place dans votre boîte à outils.
Voyons voir.
Quel est son rendement pour la recherche traditionnelle par mots-clés ?
La recherche traditionnelle par mot-clé utilise des mots-clés de base pour identifier les termes de recherche réels utilisés par votre public cible.
Pour ce faire, il suffit d’examiner directement les données de recherche, puis d’analyser les phrases de mots clés individuelles en termes de volume de recherche mensuel et de concurrence globale des moteurs de recherche.
Alors, comment SEMRush vous aide-t-il à faire cela ?
Pendant longtemps, ce n’était pas le cas. Vous ne pouviez pas faire de recherche traditionnelle par mots-clés avec SEMRush parce que c’était purement pour l’analyse des concurrents. Mais c’était jusqu’à récemment, quand SEMRush a ajouté une nouvelle fonctionnalité appelée “SEO Keyword Magic”.
En fait, je couvre ce sujet dans la revue, donc je ne vais pas trop en parler ici. Je dirai cependant que, même avec l’ajout de cette fonctionnalité, je ne l’ai pas encore trouvée 100 % viable pour la recherche traditionnelle par mots-clés.
Si vous souhaitez adopter l’approche traditionnelle, je vous recommande plutôt de vous procurer l’un de ces outils :
Quel est son rendement pour la recherche par mot-clé des concurrents ?
Comme je l’ai déjà mentionné, la recherche par mots-clés des concurrents consiste à prendre les sites de vos concurrents et à faire de la rétro-ingénierie de leur classement de recherche organique.
En examinant les termes de recherche pour lesquels vos concurrents sont classés, vous pouvez cibler des mots-clés qui sont déjà prouvé. Tous les autres facteurs étant égaux, vous savez qu’il y a de fortes chances que vous puissiez également vous classer pour ces mots clés en créant un contenu similaire (et meilleur).
Alors, comment SEMRush vous aide-t-il à faire cela ?
Comme SEMRush a été conçu pour l’analyse approfondie des concurrents, il n’est pas surprenant que l’une des principales fonctionnalités vous permette de découvrir les classements organiques de n’importe qui. Tant que le domaine apparaît dans les 100 premières positions de Google, vous le savez.
De plus, il vous permet de trier et de filtrer ces données (parfois en grande quantité) en utilisant des mesures comme la “position du SERP” et le “pourcentage de trafic” pour trouver les “joyaux cachés” aussi rapidement et facilement que possible.
Revue SEMRush : Le bon, le mauvais et le laid
Pour cette étude, j’ai lancé SEMRush pour voir comment cet outil de recherche par mot-clé basé sur la concurrence se compare à ses concurrents (et à Ahrefs en particulier).
Comme SEMRush n’est pas seulement utilisé pour la recherche par mots-clés, il y aura un certain nombre de fonctionnalités que je n’ai pas mentionnées dans cette revue.
Je ferai toutefois de mon mieux pour mentionner toutes les caractéristiques que j’estime pertinentes pour la recherche par mot-clé et donner mon expérience générale de leur utilisation. (et j’indiquerai ce que j’ai aimé et ce que je n’ai pas aimé en cours de route, bien sûr).
Premières impressions de l’interface utilisateur
L’interface utilisateur peut être un peu écrasante la première fois que vous utilisez SEMRush. Il semble y avoir beaucoup de choses qui se passent avec toutes les couleurs et tout ce qui attire l’attention.
En réalité, ce n’est pas un outil compliqué et on a presque l’impression qu’ils essaient de remplir l’espace pour le faire paraître plus avancé qu’il ne l’est en réalité.
Par exemple, la première chose que vous voyez lorsque vous vous connectez est le tableau de bord. Et ici, nous n’avons pas 1, mais 2 options pour “ajouter un projet”.
Nous avons également obtenu des liens vers leur blog et leurs articles de presse.
Et le pied de page à lui seul occupe la majeure partie de mon écran.
Je suis un peu critique ici et ce n’est pas du tout une interface terrible. Mais en supprimant toutes les notifications et en réduisant tout à l’essentiel, on commence à se rendre compte à quel point elle est inutilement encombrée.
On le remarque encore plus après avoir utilisé des outils comme KWFinder, qui utilisent une approche minimale :
Je pense que nous sommes tous d’accord sur le fait que cette interface est beaucoup plus intuitive.
Reverse-Engineering
SEMRush est construit autour du concept de rétro-ingénierie de vos concurrents, et c’est finalement là que commence votre recherche de mots-clés.
Une fois que vous avez rassemblé votre liste principale de domaines concurrents, vous pouvez alors commencer à les brancher sur l’outil, un par un.
Veillez à supprimer “http://” de l’URL, sinon il n’analysera que cette page spécifique au lieu du domaine entier. Sauf si, bien sûr, c’est ce que vous voulez faire.
En quelques secondes, vous obtiendrez une tonne de données pour ce domaine, ce qui, encore une fois, peut être un peu écrasant.
Bien sûr, il ne s’agit que d’un aperçu de tout. L’essentiel ici est d’avoir un objectif en tête et de comprendre exactement ce que l’on cherche à faire par rétro-ingénierie.
S’agit-il de leur classement organique ?
Est-ce leur profil de backlink ?
Est-ce leur campagne publicitaire payante ?
Quoi qu’il en soit, vous pouvez utiliser la barre de navigation latérale pour vous plonger dans cet ensemble spécifique de données et vous mettre vraiment les mains dans le cambouis.
Aller dans les coulisses de la recherche biologique
Au cœur de cet outil se trouve sa capacité à mener des recherches approfondies et organiques. Cela se traduit par un grand nombre d’utilisations différentes et c’est d’ailleurs la fonction la plus utilisée de SEMRush.
Pour y accéder, il suffit de cliquer sur “Recherche organique” dans la barre latérale et vous serez directement dirigé vers l’analyse “Positions” par défaut.
Il est important de noter qu’à ce stade, ces données ne sont pas mondiales.
Par défaut, vous consulterez les données spécifiques aux États-Unis. Mais vous pouvez changer cela pour la plupart des domaines de cet outil – alors gardez cela à l’esprit.
Voilà donc les formalités à remplir.
Allons au cœur du sujet et parlons de certaines des choses que vous pouvez faire avec ce truc (et pourquoi elles sont importantes).
Espionner vos concurrents Statistiques sur le trafic
La première chose que vous verrez ici est l’analyse de l’Organic Traffic Estimates
Cela vous donne une idée à la fois du volume de trafic organique d’un site web et de la tendance de ce trafic au fil du temps.
Bien entendu, ce chiffre est uniquement basé sur le trafic organique, c’est pourquoi il est considérablement inférieur à ce que l’on pourrait attendre de certains sites.
Vous voulez l’histoire complète ?
SEMRush vous permet de faire un zoom arrière et de consulter les statistiques globales de trafic d’un site. Tout ce que vous avez à faire, c’est de cliquer sur “Analyse du trafic” dans la barre latérale.
Et vous obtiendrez ici une analyse complète de la façon dont le trafic passe par le site d’un concurrent donné.
Quelle est la fiabilité de cette estimation ?
Premièrement, SEMRush n’inclut pas les statistiques du trafic mobile, mais seulement celles du bureau. Comme le trafic mobile représentait 60 % du trafic total en 2016 (et continue d’augmenter), cela représente déjà une énorme quantité de données manquantes.
Important : Actuellement, nos rapports ne présentent que des estimations du trafic sur les sites web généré par les utilisateurs d’internet de bureau (et non les utilisateurs de téléphones portables)
Deuxièmement, ce n’est pas une science exacte. C’est juste une estimation sur la base des volumes de recherche par mot-clé, des classements organiques et des taux de clics moyens.
En d’autres termes, il ne reproduira jamais ce que le webmestre verra dans ses analyses personnelles, mais il reste une assez bonne indication du trafic.
Un autre outil que vous pouvez utiliser pour évaluer le trafic est SimilarWebet c’est gratuit. Celui-ci vous donne le nombre de pages vues et il est bon d’avoir une idée globale du trafic au lieu de se fier à un seul ensemble de données.
Et ne vous inquiétez pas, je sais ce que vous pensez…
“Mais Lewis, tu n’as pas vraiment répondu à la question. Quelle est la fiabilité de SEMRush pour les estimations de trafic ?”
Détendez-vous. Je m’en occupe.
Nous avons comparé le nombre de visiteurs uniques mensuels de nos propres sites avec les estimations de trafic de SEMRush.
(N’oubliez pas qu’il s’agit d’un trafic organique basé aux États-Unis, à l’exclusion des téléphones portables)
Site Exact SEMRush Hacker d’autorité 15,5215,200 Ambition santé 161,55597,100
Comme vous pouvez le voir, SEMRush était vraiment hors service, en particulier sur Authority Hacker. C’est pourquoi il vaut mieux prendre ces estimations de trafic avec une pincée de sel.
Voler les mots-clés les plus performants
Prenons un peu de recul et revenons à l’onglet Recherche biologique.
C’est essentiellement ce à quoi pensent la plupart des spécialistes du marketing lorsque vous mentionnez SEMRush.
Les postes de recherche organique de l’article.
En bref, il vous montre tous les mots-clés pour lesquels un domaine (ou une page spécifique) est classé, ce qui vous permet de faire de l’ingénierie inverse sur les mots-clés les plus performants.
Selon la taille de l’écran, il se peut que la colonne des mots clés soit trop étroite, ce qui la rend plus difficile à lire.
Si c’est le cas, vous pouvez simplement cacher la barre latérale pour vous donner plus d’espace.
Par défaut, SEMRush triera ces résultats par “Trafic %”, ou les mots-clés qui sont estimés apporter le plus de trafic.
J’aime que SEMRush le fasse automatiquement parce que c’est facilement le moyen le plus efficace pour découvrir les mots-clés les plus précieux d’un site.
Alors oui, #efficacité
Pour revenir à notre exemple, nous pouvons immédiatement choisir les mots-clés les plus performants pour QuickSprout.
Ces mots clés sont fondamentalement différents des suggestions de mots clés que vous obtenez avec l’approche traditionnelle parce qu’ils sont déjà prouvé.
En supposant que votre propre site ait une autorité similaire (ou de préférence supérieure), il y a de fortes chances que vous puissiez voler ces mots clés sous leur nez (ce sujet est à nouveau traité de manière beaucoup plus détaillée dans notre guide de recherche sur les concurrents).
Mais nous n’avons pas encore fini.
C’est quelque chose que Ahrefs fait aussi très bien et étant donné l’index complet des outils, je serais fou de ne pas le tester contre SEMRush.
J’ai donc branché le même domaine sur Ahrefs et j’ai vérifié l’onglet “mots-clés organiques” pour voir ce qui en ressort.
Ahrefs est de retour 70,716 résultats totaux par rapport à la 117,644 (États-Unis uniquement) résulte de SEMRush.
En termes de chiffres bruts, SEMRush donne plus de résultats.
Bien sûr, le problème d’avoir plus de résultats, c’est qu’il devient encore plus important de pouvoir identifier rapidement et facilement les joyaux cachés.
Les filtres et le tri ne peuvent pas vous mener très loin. Il vous faut encore quelque chose pour vous donner une image claire de ce qui se passe en coulisses.
Et cela m’amène à mon prochain point…
Découvrez rapidement le niveau de compétition des mots-clés
L’utilisation d’une seule mesure pour calculer la difficulté des mots-clés est logique dans un monde idéal, mais comme nous l’avons vu auparavant, il n’existe pas de norme industrielle pour ce genre de choses.
Et malheureusement, ces chiffres varient énormément d’un outil à l’autre, et il est difficile de savoir à qui faire confiance. Cela dit, certains outils le font très bien, et quand ça marche, ça marche vraiment.
SEMRush vous montre la difficulté des mots-clés (ou KD) pour chacun de vos résultats :
Pour calculer la difficulté des mots-clés pour votre propre ensemble de mots-clés dans SEMRush, il suffit d’y accéder dans la barre latérale et d’entrer vos mots-clés.
Après quelques secondes, vous récupérerez quelque chose comme ça :
Et juste pour illustrer à quel point ce système de notation peut être varié, nous avons fait passer les mêmes mots-clés par plusieurs outils pour vous montrer comment ils se complètent :
Outil de recherche par mots-clés“ Biceps bouclés” “Presse de banc” “Barbell Squats” Liens (#SEMRush1) 86.25%88.2%80.02% Explorateur de mots-clés Ahrefs 244432 Nuage de platine à longue queue 515045 KWFinder 514832
Comme vous pouvez le voir, non seulement SEMRush rapporte des scores de difficulté incroyablement différents, mais il les présente également sous forme de pourcentages. (Wtf ?)
Je ne m’étendrai pas trop sur ce sujet, car Perrin a en fait écrit un billet entier comparant la fiabilité de ces scores, et SEMRush a été inclus dans cette liste.
Pour résumer, SEMRush a réalisé le pire dans nos tests et nous l’avons considéré comme l’outil le moins fiable pour évaluer la difficulté des mots-clés à l’aide de cette mesure.
Ahrefs, en revanche, a réalisé le meilleur dans nos essais.
Evaluer facilement la force concurrentielle du SERP (ou non)
Etant donné la difficulté de la mesure de la difficulté des mots-clés dans SEMRush, vous pourriez vous attendre à ce que l’outil vous donne une alternative…
…vous savez, un moyen de vérifier la force de la concurrence dans les résultats de recherche ?
Eh bien, pas exactement.
SEMRush n’a pas d’interface qui vous permette d’analyser les SERPS, comme ce que vous obtenez avec Ahrefs :
…ou KW Finder.
C’est une chose qui pour moi – même en utilisant un outil qui fournit un score de difficulté fiable pour les mots-clés – est toujours super important pour la recherche traditionnelle par mots-clés.
Avec SEMRush, le mieux que vous puissiez obtenir est un lien réel vers les SERP. (lol)
Vous devez vous fier à la recherche basée sur la concurrence et sur le fait que :
Un concurrent est bien classé pour un mot-clé donné
Ce concurrent a une autorité égale ou inférieure à la vôtre
Par conséquent, vous devriez également être en mesure de vous classer pour ce mot-clé
Et même si cela fonctionne, ce n’est pas complètement infaillible. Par exemple, vous n’êtes pas en mesure de voir les mesures de liens spécifiques qui pourraient jouer un rôle massif, en particulier au niveau des pages.
Une solution serait d’installer l’extension gratuite MozBar et de faire une analyse manuelle du SERP en googlant le mot-clé.
Bien que vous ne puissiez pas vérifier les mesures spécifiques des liens, il vous permet de vérifier l’autorité pour les 10 premiers résultats au niveau du domaine et de la page.
Ce n’est pas parfait, mais cela fonctionne et c’est toujours mieux que ce que SEMRush propose actuellement.
Trouver des opportunités prometteuses de mots-clés
Rien dans ce monde n’est jamais constant.
La bourse s’effondre.
Ma petite amie prend quelques kilos en trop (ughh).
Et, bien sûr, Google jongle toujours avec les SERP pour déterminer ce qui doit être classé et où.
L’analyse des “changements de position” vous montre les changements de classement organique pour tout domaine ou URL.
Cela vous permet de vérifier les 100 premiers résultats de recherche organique :
Nouveaux mots-clés
Mots-clés perdus
Mots-clés améliorés
Mots-clés refusés
Et vous pouvez filtrer les résultats en fonction de l’une ou l’autre de ces catégories :
Parlons maintenant en termes pratiques, car toutes les options de déclaration ne seront pas utiles et cela s’applique certainement ici.
En fait, vous ne vous intéressez qu’aux mots-clés qui fonctionnent bien, ce qui réduit la liste aux filtres “Nouveau” et “Amélioré”.
(Les filtres eux-mêmes ne sont pas nouveaux et améliorés)
Cela vous permet d’identifier des tonnes de mots-clés à longue queue pour lesquels vos concurrents sont classés, ainsi que des mots-clés qui grimpent dans les SERP.
Surprise, surprise. Ahrefs fait cela aussi.
Elle s’appelle “Mouvements” et fonctionne presque exactement de la même manière.
Découvrir facilement des milliers de concurrents
S’il y a un ingrédient qui définit les résultats que vous obtenez en utilisant SEMRush, c’est bien la compréhension de votre concurrence.
Connaître l’identité de votre concurrent vous donne les clés de centaines, voire de milliers de suggestions de mots-clés éprouvés. Mais vous n’êtes pas limité à une seule clé.
Très bien, je vais couper les énigmes.
Plus vous branchez de concurrents dans SEMRush, plus vous obtiendrez de résultats. C’est simple.
Et bien que je recommande une recherche manuelle pour cette partie, l’outil vous aide en fait à identifier les concurrents à l’échelle en utilisant l’analyse “Organic Competitors”.
A partir d’une seule URL, SEMRush a découvert 19 277 sites web similaires.
Mais plus que cela, il vous donne un aperçu utile qui vous permet de trier et de filtrer les domaines qui sont importants.
Nous commencerons par le niveau de concurrence.
En bref, cela vous indique combien de mots-clés similaires chaque site est classé par rapport au nombre total de mots-clés organiques de ce site.
Plus en commun = plus de concurrence
Il s’agit essentiellement d’utiliser le rapport entre les “mots-clés communs” et les “mots-clés globaux”, ce qui, en théorie, est très logique.
D’après mes tests, cela a plutôt bien fonctionné. Ils ont été bien triés et même à l’extrémité inférieure, je pouvais encore voir une tonne de domaines très pertinents.
Je dois dire cependant que le nombre de résultats que vous obtenez est un peu trompeur.
En creusant plus profondément, les choses se sont un peu compliquées. Sur les 19 277 concurrents trouvés, je n’utiliserais probablement pas plus de 1 % dans le cadre de mes recherches.
Dans l’ensemble, SEMRush fait un grand pas en avant dans ce domaine, mais la mesure du niveau de concurrence permet de trouver très facilement la crème de la crème. J’aime ça.
Le rapport sur les “domaines concurrents” passe à nouveau à l’Ahrefs n’a donné que 43 résultats. Un peu surprenant, je dois dire.
Vous pouvez également dresser cette liste de concurrents pour des activités telles que la création de relations, l’envoi de messages par des invités et diverses campagnes de création de liens.
Contenu éprouvé par le rétro-ingénierie
À l’occasion, vous tombez sur un concurrent vraiment juteux.
Vous découvrez qu’ils ont un tas de mots-clés géniaux que vous pouvez balayer, et il vaut probablement la peine de faire une analyse plus approfondie pour voir ce qui fonctionne encore pour eux.
À savoir, le contenu.
L’analyse des “pages” vous permet de sauter sur les pages les plus performantes de vos concurrents et d’identifier les éléments de contenu qui leur apportent le plus de trafic.
Cette stratégie est un peu plus large que le ciblage de mots-clés individuels, mais elle a sa place.
Par exemple, si vous trouvez un contenu spécifique d’un concurrent (ayant une autorité similaire), et qu’il est classé pour un grand nombre de mots-clés… eh bien, cela vaut probablement la peine de l’insérer dans votre calendrier éditorial.
Vous pouvez faire la même chose dans Ahrefs avec le rapport “Top Pages”.
Dans ce cas, Ahrefs a ramené 1,089 résultats par rapport à la 1,111 les résultats que j’ai obtenus dans SEMRush. Il n’y a pas grand-chose dedans.
Mais même dans ce cas, il y a un autre facteur dont il faut tenir compte.
Ce n’est pas parce qu’un concurrent est bien classé avec un contenu spécifique que nécessairement signifie que vous le ferez aussi. Ce n’est pas tout à fait aussi noir et blanc que cela. Parfois, le contenu sera classé uniquement par l’autorité de domaine d’un site.
Bien sûr, il y a des moments où ce sont les liaisons de retour qui font le plus gros du travail, et si c’est le cas, SEMRush ne le saura pas vraiment.
L’analyse des pages ne vous donne pas autant d’informations qu’elle le devrait. Vous pouvez cliquer sur le bouton “Info” pour vérifier les liens de retour, mais même dans ce cas, SEMRush a un index de liens de retour notoirement mauvais.
Dans l’exemple ci-dessus, SEMRush signale que l’URL de tête n’a que 390 backlinks, mais Ahrefs est nettement meilleur à ce niveau.
C’est terminé. 15x plus de backlinks comme indiqué dans SEMRush. Plus que “juste un peu à côté” selon les critères de chacun.
L’analyse des liens de retour, notoirement mauvaise
Je viens de sortir SEMRush pour avoir un index de liens merdique, mais je vais quand même lui donner une section dédiée dans cette revue.
Pourquoi ?
Parce que SEMRush lui a donné une section dédiée dans leur propre outil, et c’est tout aussi mauvais.
Je veux dire qu’il ne manque pas de profondeur. Tout est là et ça semble prometteur en surface. C’est juste complètement inexact.
Pour mettre en évidence ce que je veux dire, j’ai comparé les mesures de liens de 3 exemples d’URL avec les 2 meilleurs vérificateurs de liens retour du secteur.
Métrique SEMRush Majestic Ahrefs Liens (#1) 3082,6496,550 Liens (#2) 20203877 Liens (#3) 3073321 Ref Domaines (#1) 53203754 Ref Domaines (#2) 1133268 Ref Domaines (#3) 53086
Vous voyez ça ?
Quand il s’agit de vérifier ces mesures hors page avec SEMRush, c’est à peu près aussi fiable qu’un frein à main sur un canoë.
Je vous recommande plutôt de prendre ce que vous trouvez dans SEMRush et de le jeter dans un vérificateur de rétroaction approprié, comme Ahrefs ou Majestic. (Les deux ont des versions gratuites limitées)
Recherche de mots-clés traditionnels de la vieille école
La recherche par mot-clé a toujours consisté à générer de longues listes à partir de mots-clés de départ et à évaluer chaque résultat au cas par cas.
Puis le SEMRush est arrivé.
Au lieu de chercher l’aiguille dans une botte de foin, elle permettait de trouver les bonnes bottes de foin avec les bonnes aiguilles.
En examinant ce qui fonctionne pour vos concurrents et en inversant leur succès, vous éliminez presque la nécessité de la recherche traditionnelle par mots-clés. Presque.
C’est une bonne stratégie. Ma stratégie préférée, en fait. Mais je pense toujours qu’il y a beaucoup à dire sur l’approche traditionnelle et c’est quelque chose qui manquait à SEMRush… jusqu’à la sortie de La magie du mot-clé SEO (Bêta).
Cet outil fonctionne de manière similaire à Ahrefs Keywords Explorer et Long Tail Pro. Il suffit de lui donner un mot-clé de base pour qu’il crache des milliers de suggestions de mots-clés.
Il vous donne un assez bon nombre de résultats.
Et il dispose des options de filtrage habituelles, y compris une option permettant de filtrer les mots-clés de manière catégorique, ce qui est cool.
Mais c’est là que la “magie” commence à se dissiper.
Je comprends qu’il est toujours en version bêta – je peux l’expliquer. Mais il manque littéralement des données partout, et il n’y a aucun moyen de les intégrer.
Considérant que la mesure de la difficulté d’un mot-clé est la seule chose que nous ayons vraiment pour évaluer la force d’un mot-clé, cela en fait un cauchemar de travailler avec lui.
C’est sans parler des innombrables bugs, qui m’ont empêché de pouvoir utiliser les filtres.
Ahrefs, à vous.
Bien sûr, les Ahrefs ont leur propre outil traditionnel de mots-clés, appelé Keywords Explorer. En fait, il a été récemment reconstruit de fond en comble et a été baptisé version 2.0.
Vous n’avez probablement pas à vous en soucier, Ahrefs a des années-lumière d’avance sur SEMRush dans ce domaine. Il n’y a pas de comparaison.
Un coup de pouce pour une assistance rapide par courrier électronique
De nos jours, lorsqu’il s’agit d’acheter un outil, quel qu’il soit, il est toujours agréable de savoir que quelqu’un est là pour vous si vous rencontrez des problèmes.
Personnellement, j’ai l’impression que le chat en direct est devenu une norme pour l’assistance en ligne, et c’est quelque chose que je recherche toujours avant de remettre de l’argent.
Ce n’est pas que les systèmes d’assistance par courrier électronique et de billetterie soient mauvais, mais c’est généralement la différence entre avoir résolu votre problème en quelques minutes et quelques heures (ou parfois quelques jours).
Et il est clair que la communauté SEMRush est d’accord avec moi sur ce point :
Quelles sont donc les possibilités de soutien dont vous disposez avec SEMRush ?
Vous obtenez la page habituelle de style FAQ, bien sûr.
Et si vous n’y trouvez pas de réponse, vous pouvez faire défiler la page jusqu’au formulaire de contact.
Je leur ai envoyé un courriel rapide pour tester la vitesse et la qualité de la réponse. Les résultats sont arrivés.
Il a fallu environ 3 heures pour obtenir une réponse, ce qui a été beaucoup plus rapide que prévu. Et la réponse elle-même a été raisonnablement bonne.
Un peu comme un gâteau de porc avec la phrase “nous en montrons la plupart”, cependant.
Enfin, il s’est avéré qu’ils ont écouté leurs clients et ont depuis introduit un service de chat en direct en Europe (mais pas aux États-Unis pour l’instant).
Je n’ai pas pu le tester puisque je ne suis pas en Europe pour le moment, mais j’espère qu’ils le mettront en place pour tout le monde dans un avenir proche.
Le SEMRush vous convient-il ?
C’est formidable de donner mon avis sur les différentes caractéristiques et fonctions de l’outil, et sur la façon dont elles contribuent réellement à la recherche de bons mots-clés – mais ce n’est pas ce que vous voulez vraiment savoir.
Ce que vous voulez vraiment savoir, c’est si vous devez vraiment acheter SEMRush ou si c’est une perte de temps ou d’argent.
Décomposons la situation.
Les blogueurs du budget
Si votre principale préoccupation est de maintenir les coûts à un faible niveau, alors préparez-vous.
…SEMRush aint cheap.
Avec des plans commençant à 99,95 $ par mois et atteignant jusqu’à 399,95 $ par mois, SEMRush n’est tout simplement pas une option viable pour les blogueurs de budget.
(Malheureusement, le prix de l’Ahrefs est également de 99 dollars par mois)
Que dois-je donc recommander à la place ?
Tout d’abord, vous pouvez vous débrouiller avec un plan gratuit de SEMRush, ainsi qu’un généreux essai gratuit de 14 jours.
Le plan gratuit ne vous permet qu’une poignée de recherches par jour, et les résultats sont limités, mais vous pouvez toujours trouver d’excellents mots clés en utilisant cette approche.
Ensuite, je recommande de combiner cela avec la version payante de KWFinder.
Non seulement cette option est beaucoup moins chère, mais elle vous permettra d’analyser correctement les mots-clés que vous trouverez avec le plan gratuit de SEMRush. (Et c’est notre outil préféré pour la recherche traditionnelle de mots-clés).
SEMRush a gentiment offert un essai gratuit pour les lecteurs d’Authority Hacker. Vous pouvez l’obtenir en cliquant ici.
Cela dit, nous recommandons vivement Ahrefs plutôt que SEMrush si vous pouvez vous permettre d’étirer un peu plus votre budget.
Blogueurs débutants
Si vous débutez, je ne vous recommande pas SEMRush pour la recherche par mots-clés.
Tout d’abord, en tant que débutant, il est facile de se fier à la métrique de difficulté des mots-clés, et c’est bien ainsi. Mais cet outil n’est pas à la hauteur avec ses estimations.
Deuxièmement, comme il n’y a pas de moyen facile de faire un examen manuel de la difficulté des mots-clés, vous ne saurez jamais faire la différence tant que vous ne connaîtrez pas vraiment votre s***.
Mais ce ne sont pas que des mauvaises nouvelles.
Il existe des outils de recherche par mot-clé beaucoup plus “conviviaux pour les débutants”, comme celui que j’ai mentionné plus haut, KW Finder.
Même si KW Finder est surtout utilisé pour la recherche traditionnelle de mots-clés, il possède un algorithme de difficulté de mots-clés très fiable. En d’autres termes, c’est un excellent complément pour effectuer des recherches sur les concurrents avec SEMRush.
Commercialisateurs de haut niveau
Si vous êtes un vétéran du marketing et que vous avez lu jusqu’ici, je suis sûr que vous avez vu une tendance dans la comparaison entre SEMRush et Ahrefs.
SEMRush est un bon outil, cela ne fait aucun doute. Mais il s’est reposé sur ses lauriers pendant bien trop longtemps. Il a cessé de croître. Il a cessé d’innover.
Ahrefs, en revanche, avait des idées plus importantes. Il n’a pas fallu longtemps pour qu’ils puissent construire quelque chose qui fasse le même travail plus rapidement, mieux et plus efficacement.
De plus, pour le même prix que celui que vous paieriez pour SEMRush, Ahrefs vous offre toute une série d’outils pour vous aider dans d’autres domaines de votre marketing, y compris un explorateur de mots-clés pour la recherche traditionnelle par mots-clés.
C’est une évidence.
Et si pour une raison quelconque, vous n’êtes toujours pas convaincu, consultez notre revue complète de Ahrefs.
SEMRush TUTORIALS
Comment trouver des mots-clés informationnels avec SEMRush
Les mots-clés informationnels sont des termes et des phrases que les gens utilisent pour trouver une réponse à des problèmes. Contrairement aux mots-clés commerciaux, vous n’essayez pas de vendre quoi que ce soit avec votre contenu, du moins pas directement.
Pour trouver ces mots-clés informationnels avec SEMRush, commencez par trouver au moins un blog concurrent ayant une autorité similaire ou inférieure à la vôtre. (Vous pouvez vérifier l’autorité de domaine de n’importe quel site avec la MozBar)
Connectez ce domaine à SEMRush et lancez une recherche sur “Organic Research”. Pour cet exemple, j’utiliserai à nouveau QuickSprout.
À ce stade, vous aurez des milliers, voire des centaines de milliers de résultats, et vous devrez les filtrer en utilisant modificateurs.
Les modificateurs sont des mots ou des phrases que les gens utilisent dans le cadre de leur requête de recherche, et vous pouvez utiliser des modificateurs informationnels pour trouver ces types de mots clés.
Les modificateurs d’information comprennent des choses comme :
Comment…
Où…
Quand…
Que…
Qui…
Pourquoi…
Pour filtrer les résultats dans SEMRush, il suffit de taper un des modificateurs dans la boîte de recherche “Filtrer par mot-clé”.
Cela limitera les résultats aux seuls mots-clés contenant ce modificateur spécifique, dont la majorité sera des mots-clés informationnels.
Maintenant, même si SEMRush a un horrible algorithme de difficulté de mots-clés, il nous donne toujours quelques l’indication de la concurrence.
C’est pourquoi j’aime aussi trier les résultats par ordre croissant de KD.
Et à ce stade, vous pouvez facilement choisir des mots-clés potentiels, comme “combien font 1200 mots” avec 590 recherches mensuelles :
Vous pouvez faire une analyse SERP (pour obtenir une mesure précise de la difficulté) avec l’extension gratuite MozBar, ou simplement utiliser un outil premium comme KW Finder, qui utilise un algorithme beaucoup plus fiable pour calculer la difficulté des mots-clés.
Bien sûr, vous pouvez toujours continuer à utiliser les options de tri et de filtrage avancé pour aller plus loin.
Ainsi, par exemple, je pourrais ajouter un filtre de position pour n’afficher que les mots clés apparaissant sur la page 1 de ce domaine, et un filtre de volume pour n’afficher que les mots clés ayant un trafic décent.
Et comme vous pouvez le voir, ce processus m’a fait passer de ma liste initiale de 117 000 mots-clés à seulement 38 cibles viables.
Il s’agit simplement de répéter ce processus en utilisant tous les différents modificateurs avec tous les sites de vos concurrents. De cette façon, vous devriez vous retrouver avec des centaines de mots-clés d’information intéressants à rechercher.
Et n’ayez pas peur de desserrer un peu vos filtres si vous n’êtes pas satisfait du résultat. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder, soyez flexible et adaptez votre approche au nombre (et à la qualité) des résultats que vous obtenez en retour.
Comment trouver des mots-clés commerciaux avec SEMRush
Les mots-clés commerciaux sont des termes et des phrases que les gens utilisent lorsqu’ils cherchent à acheter quelque chose et, par conséquent, ce type de mots-clés se convertit très bien. Contrairement aux mots-clés informationnels, l’objectif premier est de vendre quelque chose.
Le processus de recherche de mots-clés commerciaux est similaire à celui de la recherche de mots-clés informationnels – mais avec deux différences essentielles.
Différence n° 1 : Le type de site que vous utilisez.
Au lieu d’utiliser des blogs généraux, vous voudrez vous concentrer davantage sur les sites affiliés et les magasins de commerce électronique. Ces types de sites sont beaucoup plus susceptibles de se classer pour les mots-clés commerciaux en raison de la nature de leur activité.
Pour cet exemple, je vais donc brancher TheWireCutter pour des recherches sur l’agriculture biologique.
Et comme auparavant, vous voudrez utiliser des modificateurs pour cibler des mots-clés avec une intention spécifique. Et cela m’amène gentiment à…
Différence n°2 : Le type de modificateurs que vous utilisez.
Comme nous recherchons des mots-clés commerciaux cette fois-ci, vous utiliserez plutôt des modificateurs commerciaux.
Les modificateurs commerciaux comprennent des choses comme :
Acheter…
Revue des ventes …
Best
Coupon…
Et comme auparavant, il suffit d’appliquer quelques filtres avancés supplémentaires pour ramener cette énorme liste de résultats à une poignée de cibles solides.
A partir de là, j’ai pu trouver le mot-clé “z wave controller reviews” avec 720 recherches mensuelles :
Et KWFinder l’a confirmé…
Encore une fois, n’ayez pas peur de desserrer vos filtres si vous en avez besoin. Les mêmes filtres ne seront pas optimaux pour tous les domaines, il vous suffit donc de trouver le bon endroit.
Conclusion
SEMRush était le premier de ce genre. Un outil qui a fait basculer la recherche par mots-clés sur sa tête et vous a montré ce qui fonctionne déjà.
Cette approche était tellement unique et efficace qu’elle a fini par déclencher une nouvelle génération d’outils de recherche de mots-clés imitateurs. En fin de compte, SEMRush n’a pas pu garder une longueur d’avance.
Ahrefs, en revanche, avait des idées plus importantes. Il n’a pas fallu longtemps pour qu’ils puissent construire quelque chose qui fasse le même travail plus rapidement, mieux et plus efficacement.
Ne vous méprenez pas, SEMRush n’est pas un mauvais outil, et il a surpassé Ahrefs dans certains domaines. Mais si l’on tient compte de l’algorithme de difficulté des mots-clés, de l’absence d’un index de liens fiable et de l’impossibilité de faire de véritables recherches traditionnelles sur les mots-clés… le prix n’en vaut pas la peine.
Comme je l’ai mentionné à plusieurs reprises tout au long de cette revue, je pense que les 2 options suivantes sont une bien meilleure alternative qu’un abonnement payant à SEMRush.