À primeira vista, a SEO parece ser bastante complicada. Por ser uma disciplina muito nova, muitas pessoas nem sequer estão cientes da sua existência. No entanto, desempenha agora um papel importante na vida de todos os profissionais que se querem dar a conhecer. Mas o que é exactamente SEO?

SEO, definição

Primeiro e acima de tudo, SEO é o acrónimo de Search Engine Optimization (Optimização para motores de busca).. Como o seu nome indica, a sua principal missão é optimizar sites para motores de busca, ou seja: melhorar a visibilidade de um site na Internet. Em francês, usamos o termo referência natural.

No entanto, SEO não se trata apenas do site em questão. Afeta uma área mais ampla, incluindo o ambiente fora do site. É por isso que na SEO distinguimos dois métodos diferentes:

• “fora do local”.
• “no local”

Antes de lhe atribuir uma das primeiras posições nos resultados da pesquisa, eles verificam primeiro se você o merece ou não. Para fazer isso, eles passam pelo seu site com um pente fino. Se você já conheceu todos os Regras SEO à letra (on-site e off-site), você coloca todas as chances do seu lado para que um de seus conteúdos, uma de suas páginas, ou mesmo todo o site apareça nos primeiros resultados. No entanto, é necessário um trabalho contínuo para manter esta posição: auditorias, acompanhamento, planeamento…

Para concluir, aqui está um primeiro resumo do que é SEO: é o conjunto de técnicas realizadas dentro do seu site para posicioná-lo bem (ou seja: indexá-lo) nos resultados da pesquisa.

Como funciona o SEO

Em SEO, evite fazer as coisas à sua própria maneira. Você corre o risco de otimizar demais o seu site, o que causará muitos danos. Pelo contrário, cumpra as regras anteriormente impostas pelos motores de busca. Cada uma destas regras gira em torno destes 3 eixos principais: o lado técnico, a parte do conteúdo e a notoriedade.

Técnica

O lado técnica geralmente inclui aspectos como administração de sistemas, desenvolvimento web… É de suma importância pois é considerado como a própria base da SEO.

Conteúdo

Nós chamamos conteúdo os textos, imagens ou vídeos presentes no seu site. Uma coisa é certa: com um conteúdo de boa qualidade, os resultados serão sentidos a longo prazo! Tenha em mente que todo o conteúdo que traz real valor agregado é chamado de “conteúdo de qualidade”.

Notoriedade

O notoriedade do seu site depende não só de você, mas também dos outros atores da web. Assim que o site estiver pronto, uma das suas missões mais importantes será a partilha do seu conteúdo, sendo o objectivo construir a lealdade do utilizador.

Estes 3 eixos principais dependem um do outro: os atores da web não terão interesse em recomendar o seu site se ele não estiver bem concebido, ou se o conteúdo não tiver valor agregado! É um círculo virtuoso, para o qual você terá que arregaçar as mangas e ser rigoroso.

Para concluir, SEO pode ser definido como o conjunto de métodos conduzidos em relação ao site em questão para que se destaque do lote.

Os princípios básicos de SEO

O sucesso das técnicas de SEO é baseado em vários critérios (que serão detalhados no próximo parágrafo). Neste, vamos primeiro discutir o básico…

O relevância está em ordem! De facto, os utilizadores da Internet não vão querer um conteúdo longo, sem cabeça nem cauda, que não leve a lado nenhum. Em vez disso, eles esperam algo relevante. Em outras palavras, o texto deve responder a uma pergunta específica, não importa quão simples ou complexa seja. Por exemplo: o que é SEO? como dar mais visibilidade a um site? etc.

Depois vem o qualidade. Pensar nos utilizadores do site, seja durante a sua concepção ou a criação do seu conteúdo, é uma técnica eficaz! Pergunta-te o que esperam do teu site, compreende as suas necessidades…

O conteúdo relevante é, portanto, a chave para o sucesso em SEO. Só utilizando este critério é que conseguirá produzir conteúdos de qualidade que satisfaçam as expectativas dos utilizadores.

Outros critérios SEO a considerar

Se você quer que sua estratégia de SEO seja eficaz, você precisará prestar atenção especial aos 8 pontos a seguir:

• O conteúdo

Para que o seu conteúdo se qualifique como cupões de um ponto de vista SEO, uma boa escrita não será suficiente… Na verdade, você terá que colocar nela palavras-chave cuidadosamente escolhido (e para isso, SEMrush pode ajudar-te!), e inteligentemente posicionado Deve ser natural e não perturbar a leitura, você pode, por exemplo, colocar uma palavra-chave a cada 100 palavras.

Finalmente, a paginação do artigo desempenha um papel importante. Deve ser cuidado para que o seu artigo seja agradável de ler. Um artigo estruturado não é melhor do que blocos monótonos de texto?

Se você quer saber como escrever um artigo eficaz, siga o nosso guia!

• A estrutura

A SEO também está intimamente relacionada com a estrutura do conteúdo da web. As aranhas dos motores de busca estão a navegar na Internet em vários sites. Uma vez que chegam no seu, estes robôs analisam a sua estrutura para tentar reconhecer o seu tema, e depois indexam-no.

É por isso que você deve cuidar da estrutura do seu site, pensando em :

• Criar um link entre páginas
• Escreva o URL de cada página corretamente
• Inserir cabeçalhos e subtítulos
• Escreva um meta título relevante

Tudo isso levando em conta as palavras-chave que você terá definido!

O imagens Uma vez que também são considerados “conteúdos”, requerem uma atenção especial: cada um deles deve, de facto, conter um Texto ALT como uma breve descrição.

• Os links

Existem dois tipos de ligações:

• As ligações internas, criando um link entre cada uma de suas páginas (chamado malha interna).

• Links externosque são links de outros sites.

Por outro lado, há também:

• Ligações naturais levam tempo, porque vêm de outras pessoas que estão interessadas no seu conteúdo e depois recomendam-nas naturalmente

• Ligações anormais São criados com o único propósito de manipular os motores de busca, um método que, portanto, não é realmente aconselhável…

São as ligações externas naturais que mais nos interessam. Quanto mais links apontando para o seu site, mais popular ele vai ganhar em popularidade e, portanto, em visibilidade: um SEO de sucesso!

• Design responsivo

Dizem que um site é responsivo se a sua visualização está optimizada para todos os dispositivos Pode ser acessado em dispositivos móveis, bem como em um computador.

Você sabia que tal site promove a visibilidade? De facto, a maioria das pesquisas são agora efectuadas a partir de um dispositivo móvel… Daí a importância de adaptar o design do seu site a estes dispositivos!

Por isso tente colocar-se no lugar dos utilizadores da Internet. Suponha que você digite a seguinte consulta no Google, e o faça através do seu smartphone: o que é SEO? Você então clicará no site em que está interessado, mas só ficará lá se ele se encaixar na tela do terminal.

E se você precisar de ajuda na criação ou otimização do seu site, estou aqui para ajudar!

• A Meta descrição

A meta descrição é um pequeno texto que aparece abaixo da URL, usado como descrição. À primeira vista, não parece ter qualquer ligação com SEO… E no entanto, é em grande parte graças a ele que você terá cliques naturais! Normalmente contém 160 caracterese deve ser consistente com o conteúdo em questão. Você terá que cuidar da meta descrição o máximo possível: a palavra-chave principal da sua página deve absolutamente aparecer nela, e ser escrita de uma forma natural.

• Títulos

Um título atraente é bom, mas cuidado, terá de respeitar um certo número de personagens para ser o mais eficaz possível: idealmente, 55 caracteres. Caso contrário, o seu título pode não aparecer completamente nos resultados da pesquisa… Lembre-se também de se certificar de que o seu título é o mais preciso possível nos resultados da pesquisa. claro e inequívoco possível!

• Os Permalinks

Em outras palavras, trata-se de o URL. Uma modificação do URL é possível e até recomendada! Inclua três ou quatro palavras-chave, e coloque as mais importantes no início. Como resultado, os robots dos motores de busca não terão problemas em identificar a sua página e depois indexá-la.

• Redes sociais

Agora, vamos focar-nos na dimensão social… Sim, o marketing de redes sociais é extremamente eficaz ! Além disso, foi encontrada uma correlação entre os sinais sociais e a SEO. É por isso que é imperativo que você esteja presente nas redes sociais: cabe a você escolher as mais relevantes de acordo com sua atividade. No entanto, tenha cuidado em usá-los com sabedoria e inteligência. E acima de tudo, não se esqueça de estar ativo lá para atender às necessidades dos seus alvos!

Para alguns exemplos de como gerir as suas redes sociais, vá a aqui.

Os riscos envolvidos em SEO

SEO não é realmente arriscado: é a forma como as pessoas o usam que pode ser perigoso.

Em 2000, a SEO era bem diferente do que é hoje. Naqueles dias, nada era complicado. Tudo o que tinhas de fazer era:

• Escolhendo o nome de domínio certo
• Preencha o conteúdo da palavra-chave de qualquer forma
• Não se esqueça de alguns links (sim, até mesmo qualquer!).

Controles e outras penalidades não estavam em vigor naquela época…

Então e agora? Tudo evolui, e digital ainda mais rápido: SEO incluído, é claro. As más práticas são agora penalizadas, o que torna o processo muito mais complicado. Você deve saber que essas penalidades não são apenas escritas em preto e branco; os motores de busca asseguram que todos os sites cumprem as normas que impuseram. Então eles usam vários algoritmosincluindo o agora famoso Google Penguin e o Panda.

À mínima penalização, não demora muito para chover, mas não é isso… Os procedimentos de optimização do site são actualmente muito mais complicados. Mas não entres em pânico, não estou aqui para te desencorajar! Muito pelo contrário: embora muitas empresas tenham sido capazes de trabalhar na sua SEO e tirar partido dela, saiba que você também é capaz de o fazer.

Mas então de que precisas exactamente? Você precisará ser capaz de responder a pergunta “o que é SEO”, e dominar seus códigos. Não tenha medo da tarefa à sua frente, e arme-se com coragem, paciência e força de vontade!

Erros a evitar em SEO

Como SEO ainda é uma prática que o público em geral não controla necessariamente, algumas pessoas têm a idéia errada e pensam que vale tudo… No entanto, existem práticas que deveriam ser absolutamente banidas, caso contrário você poderia ser punido. Portanto, tenha cuidado para evitá-los! Vamos dar uma olhada em alguns deles:

• Os excessos

É verdade que as palavras-chave são a espinha dorsal de um bom artigo (SEO optimizado), mas isso não é razão para abusar dela.. Na verdade, um abuso de palavras-chave poderia, como vimos acima, perturbar a leitura e tornar toda a coisa indigesta.

• Clonagem, ou conteúdo duplicado

Não são só os excessos que incomodam o Google: a clonagem também. Mais comumente conhecido pelo termo inglês “duplicate content”, é simplesmente conteúdo que aparece na Internet mais de uma vez, em mais de um lugar (entenda, em mais de um site). Portanto, evite tirar a cópia/colar de uma fonte que não é sua!

De facto, quando confrontado com dois elementos idênticos, o motor de busca apenas escolherá um, aquele que parece ser o mais fiável e documentado. Aquele que não for selecionado será punido: cuidado!

• Links de compra

Falámos anteriormente sobre os diferentes tipos de links neste artigo, e você descobriu que os links naturais são de facto os mais vantajosos… Mas e os links pagos?

Que os factos respondam a esta pergunta: vários directórios destinados a fornecer ligações desapareceram. O Google não gosta muito deles.

Mas o que é que ele quer exactamente? O Google tende a valorizar links de sites confiáveis e credíveis. Obter links em seus sites irá aumentar o seu tráfego orgânico, e aumentar a sua credibilidade …

Descubra outras técnicas para aumentar o seu tráfego, clicando aqui!

• Textos e links ocultos

É uma técnica tão antiga como as colinas: trapacear.

Pensou que podia obter o algoritmo do motor de busca escondendo o seu conteúdo a olho nu? Não. Mesmo se você colocar texto escrito em minúsculas, o Google sempre o encontrará, e você sabe disso agora: o castigo nunca está longe! Não precisa de tentar esconder os seus links ou os seus textos, escrevendo-os em branco sobre um fundo branco, por exemplo…

“Todos os meios são bons quando são eficazes”, costumavam dizer. Esta expressão não é verdadeira em SEO, porque O Google adivinhará sempre os seus truques para o manipular!

Porquê usar SEO?

Depois de rever tudo o que foi dito, ainda não estás convencido? Aqui está um resumo dos motivos pelos quais você deve ter usar absolutamente SEO.

• Você assegura a sua visibilidade

Como o seu nome indica em francês, o SEO (portanto referenciamento natural) tem um impacto não negligenciável no tráfego natural (o tráfego gerado pelos resultados naturais). Você tem a possibilidade de medir o tráfego do seu website usando ferramentas de SEO, tais como SEMrush. Para uma visão geral do que você pode fazer com esta ferramenta, por favor sinta-se à vontade para visite esta página.

Tenha cuidado, porém: em geral, eles não são que os 3 primeiros resultados que são de interesse para os utilizadores da Internet. Encontrar-se em outro lugar que não seja neste pódio não tem interesse, daí a necessidade de dominar SEO para garantir um bom lugar!

• Você cria a sua marca / Você consolida a sua imagem

Ao levar em conta o SEO, você garante a sua popularidade! De facto, se você tiver uma boa visibilidade, você terá mais chances de obter links para o seu site (os famosos backlinks). E links de qualidade, e mais! Como uma coisa leva à outra, tudo isso é fonte de notoriedade, qualidade e, portanto, de popularidade.

Ao mesmo tempo, o tráfego indirecto estará lá: este é o tráfego gerado por outros canais que não os motores de busca (redes sociais, links…).

Até agora, você já viu o valor de saber a resposta para: o que é SEO? -> pedido de juros, mas reformular a frase

Resumindo, uma longa história, ao usar SEO, estás a agir a teu favor.

Quase 80.000 pesquisas do Google são realizadas por segundo.É portanto uma necessidade absoluta de se destacar dos bilhões de sites na Web, sabendo que sobre 67% dos cliques estão focados nos 5 principais resultados de pesquisa do Google.

Qual é a situação actual da SEO?

Como mencionei acima, a SEO está em constante evolução! Portanto, a única maneira de sobreviver nesta selva é manter-se no topo das últimas tendências.

Este ano, por exemplo:

• Uma migração para HTTPS

O Google proíbe sites de comércio electrónico não-HTTPS a partir da sua primeira página. Não se esqueça de verificar o seu!

• Pesquisas geolocalizadas

Se você for uma pessoa observadora, notará que os resultados da sua pesquisa no Google levam em conta a sua localização geográfica. Então você sabe o que tem que fazer: otimizar seu site localmente (além de internacional, é claro). Ao fazer isso, você aumenta suas chances de aparecer nas primeiras páginas da SERP!

• Pesquisas de voz

É claro que as palavras-chave são importantes, mas com a busca por voz entram em jogo outros parâmetros. Já reparou que quando se faz uma busca por voz, a tendência é fazê-la principalmente sob a forma de uma pergunta? Daí a necessidade de se concentrar no conteúdo que responde a uma pergunta específica, mesmo que ela assuma a forma de uma frase inteira. Então pense nisto ao escolher as suas palavras-chave!

• Os vídeos são muito populares

O conteúdo visual é cada vez mais procurado. As imagens tiveram a sua idade de ouro, mas já não são suficientes por si só: os vídeos são as novas estrelas do conteúdo, e é melhor dar-lhes um lugar de escolha!

• Em 2019, SEO torna-se SXO: Search eXperience Optimization

O termo SEO está começando a ficar velho, daí o novo nome. Como o nome sugere, além dos critérios de SEO que vimos ao longo deste artigo, vamos analisar a Experiência do Utilizador (UX).

• Foco na experiência do usuário

O UX inclui muitas coisas, tais como a interface da plataforma (design e estrutura), a ergonomia do local (peso e velocidade de carga…) … que são apenas a ponta do iceberg. No entanto, o seu poder não é o mínimo: o ressalto do site e as taxas de conversão dependem disso!

UX requer trabalho contínuo: ser paciente. Como o referenciamento natural é um processo longo, os resultados obtidos também irão durar a longo prazo. Mas se quiseres impulsionar um pouco o processo, Vou contar-lhe alguns dos segredos deste artigo. !

Agora você tem todas as chaves em mãos para embarcar na aventura SEO, ou pelo menos para entender o interesse pelo seu negócio. E se ainda precisares de uma ajudinha, não te preocupes: j‘ai une equipa que o pode ajudar nos seus projectos!